CD-ROM

Analisis persepsi konsumen tentang variabel space produk surat kabar harian Jawa Pos terhadap penjualan produk (studi pada mahasiswa pembaca harian Jawa Pos di Fak.Isip UNMER Malang) (CD + cetak)

---

Banyak hal yang dapat dilakukan perusahaan dalam memahami pasar, salah satunya yaitu dengan mengadakan penelitian pasar, sehingga dapat menilai, mengukur kemampuan dan mengintepretasikan keinginan konsumen. Dengan demikian diharapkan di dalam melakukan aktivitas pemasaran, bagian pemasaran dan bagian produksi dapat meningkatkan pelayanan dan mutu produknya untuk lebih mempertahankan konsumen dan melakukan perluasan pasar yang secara otomatis akan meningkatkan penjualan dan keuntungan bagi perusahaan.
Bagi masyarakat Indonesia harian/ koran merupakan media berita dan informasi yang sudah tidak asing lagi, dimana koran menyajikan berita-berita dan informasi baru dan aktual yang terjadi pada saat ini, sehingga berita tersebut dapat segera dengan mudah untuk diserap dan dinikmati pembaca. Penyajian informasi dan berita inilah yang menjadi produk dari surat kabar, dan ini merupakan inti dari daya jual koran tersebut. Surat kabar merupakan media berita yang cepat sampai ke tangan calon konsumen karena hampir setiap masyarakat gemar membaca surat kabar.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi konsumen terhadap variabel produk harian Jawa Pos. Dan penelitian ini berfungsi untuk mengetahui persepsi mahasiswa tentang variabel produk yang terdapat pada harian Jawa Pos. karena mahasiswa merupakan salah satu konsumen harian Jawa Pos. Disini peneliti berkeinginan menggali pengetahuan tentang variabel produk dari suatu harian yang menjadi variabel penting dalam sebuah harian. peneliti berharap penelitian ini dapat bermanfaat bagi siapa saja, khususnya bagi peneliti selanjutnya agar dapat mengetahui lebih lanjut pembagian produk harian Jawa Pos. Dan untuk perusahaan diharapkan supaya lebih dapat meningkatkan kualitas produk yang ditampilkan, supaya tetap mendapat tempat di hati konsumen.
Adapun jenis penelitian ini adalah penelitian survey. Populasi yang digunakan adalah mahasiswa FISIP Unmer Malang angkatan 2003-2005, dan sampel yang digunakan sebanyak 86 mahasiswa. Metode pengumpulan data menngunakan kuesioner, wawancara, observasi dan dokumentasi. Peneliti menggunakan analisis statistik deskriptif yaitu analisis data penelitian deskriptif untuk menguji hasil penelitian yang didasarkan atas satu sampel. Analisis ini menggunakan satu variabel atau lebih tetapi bersifat mandiri. Penelitian ini dilakukan di PT. Jawa Pos Radar Malang, Jl. Arjuno No. 23 Malang.
Berdasarkan hasil analisis menunjukkan bahwa persepsi responden terhadap produk inti surat kabar harian Jawa Pos adalah Jawa Pos banyak memberi informasi berita aktual, memberikan informasi iklan produk yang sedang dibutuhkan, memberikan informasi lowongan pekerjaan yang dibutuhkan. Persepsi responden terhadap produk aktual surat kabar Jawa Pos adalah isinya berkualitas, memiliki ciri khas yang membedakan dengan harian lain, memiliki gaya penulisan yang baik, desain/penampilannya menarik, memiliki nama merek yang melekat pada konsumen di Indonesia. Persepsi responden produk tambahan surat kabar Jawa Pos adalah harganya terjangkau sesuai dengan manfaat yang diterima dan ada kemudahan untuk memperoleh harian Jawa Pos karena tersedia dimana saja. Hal ini sesuai pendapat Tim Mitra Bestari (2003) yang menyatakan bahwa Produk yang diperluas atau produk tambahan merupakan produk yang mengelilingi produk inti dan produk formal, produk yang memilikki kedudukan atau tingkat yang paling luar. Hal ini dapat dilihat dari rata-rata nilai seluruh yaitu 3,20. dari ketiga variabel produk, variabel yang memilikki persepsi paling tinggi adalah produk tambahan dengan rata- rata skor 3,32. sedangkan variabel yang memilikki persepsi konsumen terendah adalah variabel produk aktual dengan rata-rata skor 3,16. Indikator harga dipersepsikan paling penting/tinggi oleh responden dengan mean 3,35. Sedangkan indikator desain/layout/tampilan dipersepsikan paling rendah dengan mean 3,08.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

015 ANI2007 IND a

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2007

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

015 ANI2007

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar