CD-ROM

Pengaruh faktor marketing mix terhadap keputusan konsumen memilih membeli produk rokok "A Mild" (Studi kasus di Kelurahan Dinoyo Malang) (CD)

---

Pada situasi global saat ini kemajuan-kemajuan dunia bisnis terus berkembang dengan cepat seiring dengan keinginan dan kebutuhan pelanggan. Hal ini mengakibatkan timbulnya persaingan dalam pasar yang semakin tajam, sehingga memaksa fungsi manajemen pemasaran untuk berperan pada perkembangan kebutuhan dan keinginan pelanggan. Kondisi ini menempatkan fungsi pemasaran menjadi fungsi utama dalam laju perusahaan, tentu saja tanpa mengecualikan fungsi manajemen yang lainnya. Peran pemasaran salah satunya adalah variabel marketing mix yang dapat dimaksimalkan, guna mempengaruhi aktivitas bisnis dan juga keputusan pembelian. Variabel-variabel tersebut lebih dikenal dengan 4P (Product, Price, Place, Promotion).Pelaksanaan marketing mix yang efektif mempunyai peranan yang sangat signifikan dalam kelancaran penjualan barang dan jasa yang telah dihasilkan oleh suatu perusahaan, terutama dalam situasi yang sangat ketat dengan persaingan terhadap perusahaan sejenis.Untuk mengetahui pengaruh faktor-faktor marketing mix (Product, Price, Place, Promotion) berpengaruh terhadap keputusan konsumen memilih membeli di Kelurahan Dinoyo.Untuk mengetahui variabel dalam marketing mix seperti Product, Price, Place, Promotion yang memberikan pengaruh dominan terhadap keputusan konsumen memilih membeli produk rokok ”A Mild” di Kelurahan Dinoyo.
Identifikasi Variabel, Dalam marketing mix penulis menggunakan 4 variabel bebas (independent) dan 1 variabel terikat (dependent). Variabel-variabel tersebut terdiri dari: Produk (X1), Harga (X2), Saluran distribusi (X3), Promosi (X4), Keputusan pembelian (Y). Sumber Data, Data Primer. Teknik Pengumpulan Data, . KuesionerTeknik Analisis Data, Uji Valliditas dan Reliabilitas, Analisis Regresi Linier Berganda, Uji F (Uji Model / Uji Serempak), Uji t (Uji Parsial).
Dari hasil penelitian diketahui bahwa variabel produk, harga, saluran distribusi dan promosi berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian rokok A Mild. Dari hasil uji t dapat diketahui produk, harga, saluran distribusi dan promosi yang memberikan kontribusi terbesar terhadap keputusan pembelian rokok A Mild. Variabel yang mempunyai pengaruh dominan adalah variabel produk (X1).

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

062 MJN2007 SUK p

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2007

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

062 MJN2007

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar