CD-ROM

Analisis pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian ulang produk daging sapi segar di pasar swalayan Hero Mall Galaxy Surabaya (CD)

---

Persaingan dalam bidang usaha ritel, khususnya pasar swalayan, semakin keras namun berpeluang. Masyarakat juga semakin membuka diri terhadap keberadaan usaha ritel ini. Sehingga suatu perusahaan yang akan melakukan kegiatan pemasaran perlu kiranya terlebih dahulu mempelajari dan memahami perilaku konsumen agar lebih tepat menetapkan kegiatan pemasarannya. Demikian juga dengan kegiatan pemasaran yang dilakukan oleh Pasar Swalayan “HERO”. Penelitian ini meneliti pengaruh Bauran Pemasaran terhadap keputusan konsumen untuk melakukan pembelian ulang daging sapi segar di Pasar Swalayan “HERO“ Mal Galaxy Surabaya.
Berdasarkan permasalahan diatas, variabel yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari harga, produk, distribusi dan promosi yang menggunakan dasar teori Philip Kotler ( 1997 ). Sedangkan teknik analisis yang digunakan adalah Analisis Linier Berganda, dengan hasil perhitungan yaitu :
Y = -0,842 + 0,295 X1 + 0,336 X2 + 0,113 X3 + 0,487 X4
Berdasarkan hasil analisis ditarik kesimpulan bahwa variabel yang diteliti yaitu variabel Bauran Pemasaran ( Harga, Produk, Distribusi dan Promosi ) yang mempengaruhi keputusan konsumen untuk melakukan pembelian ulang daging sapi segar di Pasar Swalayan “HERO” Mal Galaxy Surabaya secara signifikan secara bersama-sama. Hal ini dapat dilihat dari hasil uji F sebesar 90,179 yang lebih besar dari Ftabel sebesar 2,4675. Dari hasil analisis ini secara individu terlihat bahwa variabel Harga, Promosi, Distribusi dan Produk mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian. Hal ini terlihat dari hasil uji t untuk variabel Harga, Promosi, Distribusi dan Produk, hasil thitung lebih kecil dari ttabel. Dari keempat variabel tersebut yang paling berpengaruh terhadap keputusan konsumen untuk melakukan pembelian ulang adalah variabel promosi karena dilihat dari perhitungan thitung adalah sebesar 0,487. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Harga, Produk, Distribusi dan Promosi mempunyai pengaruh yang bermakna terhadap keputusan konsumen untuk melakukan pembelian daging sapi segar di Pasar Swalayan “HERO” Mal Galaxy Surabaya.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

229 MJN2006 FID a

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2006

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

229 MJN2006

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar