CD-ROM

Faktor-faktor perilaku konsumen yang mempengaruhi keputusan pembelian shampo merk pantene : studi pada mahasiswa fakultan ekonomi Unmer Malang (CD)

---

Salah satu titik tolak keberhasilan perusahaan dalam usaha mempertahankan dan meningkatkan omzet penjualan dan laba adalah dengan memperhatikan secara cermat kebutuhan, keinginan dan kepentingan serta kepuasan yang diharapkan konsumen. Perlu hal ini harus dilakukan karena persaingan antara perusahaan yang memproduksi produk sejenis semakin ketat dan tajam. Sehingga diperlukan strategi-strategi khusus untuk memenangkan persaingan dan proaktif agar tetap survive dalam persaingan pasar. Demikian pula dengan perusahaan yang memproduksi produk shampo, karena beragamnya merk shampo yang beredar di pasaran, maka salah satu cara melaksanakan kegiatan pemasaran adalah berorientasi pada konsumen dengan memahami perilaku konsumen untuk menarik minat konsumen membeli shampo. Penelitian ini dilakukan pada produk shampo Pantene yang bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh faktor-faktor harga, produk, promosi dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian produk shampo Pantene dan untuk mengetahui serta menganalisis faktor perilaku konsumen (harga, produk, promosi dan kepercayaan) yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian shampo Pantene.
Dalam penelitian ini variabel yang diteliti adalah variabel bebas yaitu harga (X1), produk (X2), promosi (X3), dan kepercayaan (X4) dan variabel terikat yaitu keputusan pembelian produk shampo Pantene. (Y). Teknik pengambilan sampel digunakan teknik accidental sampling, dan besarnya sampel yang diambil adalah 50 orang mahasiswa UNMER Malang Fakultas Ekonomi.Teknik analisis data secara kuantitafif dilakukan dengan menggunakan uji vaiditas,uji reliabilitas, analisis regresi berganda,analisis korelasi berganda, uji F dan uji t.
Dari hasil uji F menunjukkan bahwa variabel bebas secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian shampo Pantene. Dari hasil uji t menunjukkan bahwa hanya variabel produk yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel harga. Promosi dan kepercayaan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian shampo Pantene. Dengan demikian dapat di katakan bahwa variabel produk berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian shampo Pantene.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

252 MJN2005 NUR f

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2005

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

252 MJN2005

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar