Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan merek Aqua (studi pada konsumen air minum dalam kemasan merek Aqua di Kota Malang). Variabel independen dalam penelitian ini yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek. Sedangkan variabel dependennya yaitu keputusan pembelian. Jenis penel…
Bibliografi: hal. 74-76.