Latar belakang dari penelitian ini adalah Irex sebagai iklan produk obat Kuat pertama yang ditayangkan pada media televisi. Dalam Iklan Irex Versi Kado Buat Mama, tidak menampilkan adegan yang dapat merangsang birahi, yang biasanya di tandai dengan keseksian tubuh seorang wanita atau kekekaran tubuh dari seorang laki-laki. Pesan yang ingin disampaikan oleh iklan ini dikemas sedemikian rupa deng…