Pertimbangan dalam persaingan dalam dunia usaha yang semakin kompetitif, mendorong perlunya pelaksanaan kegiatan pemasaran yang dilakukan intensif dan menjadi salah satu aktivitas pokok yang harus dilakukan produsen dalam usaha mempertahankan kelangsungan hidupnya dan untuk meraih konsumen sebanyak-banyaknya. Pemahaman tentang perilaku konsumen cukup sulit dan manusia adalah individu yang kompl…