CD-ROM

Pengaruh Entrepreneurial Marketing Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Keunggulan Bersaing Pada Jatim Park Group Di Kota Batu

---

Ryan Gerry Patalo, NIM 15.171.000.001, Program Studi Magister
Manajemen, Pascasarjana Universitas Merdeka Malang, dengan judul Tesis,
“PENGARUH ENTREPRENEURIAL MARKETING TERHADAP KINERJA
PEMASARAN MELALUI KEUNGGULAN BERSAING PADA JATIM
PARK GROUP DI KOTA BATU” Dosen Pembimbing I Dr. Achmad
Firdiansjah, SE., MM dan Dosen Pembimbing II Dr. Juniato T Darsono, MM.
Sektor pariwisata saat ini merupakan bisnis yang unggul. Banyak orang
membutuhkan hiburan, memuaskan atau membuat diri mereka bahagia, dan untuk
menghabiskan waktu luang. Banyak Negara di Dunia bergantung pada industry
pariwisata sebagai sumber pendapatan, tidak terkecuali di Indonesia. Demikian
juga Kota Batu, saat ini meluncurkan pasar pariwisata untuk pasar internasional.
Dalam perkembangannya, banyak investor tertarik untuk mengelola tempattempat wisata di Kota Batu, salah satunya adalah Jatim Park Group yang memiliki
banyak tempat menarik dan tempat wisata. Dalam hal ini, dalam mengelola dan
menarik wisatawan, diperlukan semangat entrepreneurial marketing untuk
menciptakan keunggulan kompetitif dengan tempat-tempat wisata di Kota Batu.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh langsung dan tidak
langsung entrepreneurial marketing terhadap kinerja pemasaran melalui
keunggulan bersaing. Sample dalam penelitian ini adalah 93 orang pengelola
pariwisata di Jatim Park Group, ditentukan dengan menggunakan metode
pengambilan sample kuesioner dan wawancara. Hasil penelitian menunjukan
bahwa entrepreneurial marketing berpengaruh terhadap inerja pemasaran karena
peran keunggulan bersaing sebagai mediator kinerja pemasaran. Ini menunjukan
bahwa ada hubungan yang sangat erat antara variable yang diteliti.
Rekomendarsi dari penelitian ini adalah perusahaan harus melakukan
inovasi-inovasi lebih yang mengikuti perubahan teknologi yang semakin canggih
dengan mengutamakan perubahan design dan pengambangan jasa pelayanan
ekstra dan pemanfaatan metode maupun informasi dalam mekanisme kerja, dan
mampu menganalisa kondisi lingkungan agar lebih baik lagi kedepannya, serta
perlu menjaga produk-produk yang dihasilkan dan penggunaan teknologi yang
modern harus terus ditingkatkan. Dan terakhir perlu melakukan pendekatanpendekatan yang lebih pada pengunjung sehingga pertumbuhan pelanggan atau
pengunjung bisa terus meningkat dan pencapaian laba juga akan meningkat.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

1251 MM 2019

Penerbit

Malang : Pascasarjana Universitas Merdeka Malang., 2019

Deskripsi Fisik

PDF, 2.751 KB

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

1251 MM 2019

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar