CD-ROM

Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Brand Image Iklan Shopee Harbolnas 12.12 Versi K-Pop Blackpink di Televisi (CD + Cetak)

---

Iklan merupakan salah satu cara untuk mendongkrak penjualan oleh kebanyakan pengusaha yang mempunyai anggaran yang besar untuk kegiatan promosi. Berbagai hal mengenai dimensi iklan seperti bagaimana merancang pesan, membujuk, memilih media, dan lain-lain.. Dari berbagai media yang ada, rata-rata pengiklan memandang bahwa media televisi lah media yang paling efektif untuk menyampaikan informasi. Shopee selaku penyedia jasa belanja online, di dalam persaingan dengan perusahaan-perusahaan lain harus mampu menyusun strategi-strategi promosi untuk menarik konsumen. Salah satu cara yang dapat membangun brand image Shopee dan dapat dikenal oleh khalayak yaitu menggunakan celebrity endorser dalam iklan televisi.
Tujuan yang hendak dicapai dalam penelitian adalah mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap brand image pada Iklan Shopee 12.12 Harbolnas Versi Blackpink. Manfaat praktis yang didapatkan bagi perusahaan Shopee yaitu mengetahui tentang seberapa besar pengaruh celebrity endorser terhadap brand image jasa/produk.. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan pendekatan kuantitatif yaitu pendekatan dengan menggunakan survey data hasil serangkaian observasi (pengukuran) yang dapat dinyatakan dalam angka-angka Dalam hal ini yang menjadi responden adalah mahasiswa Universitas Merdeka Malang. Dalam penelitian ini terdapat populasi SMKN 5 Malang sejumlah 1.815 siswa/i dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 95 siswa/i.
Hasil dari hipotesis penelitian ini penggunaan artis pendukung atau Celebrity Endorser artis K-Pop Blacpink ini berpengaruh positif terhadap Brand Image Shopee, Maknanya ketiga variabel X (Trustworthiness, Atractiveness, Expertise) berpengaruh untuk meningkatkan brand image iklan Shopee agar mudah di ingat oleh khalayak karena
pesan yang disampaikan menarik, elegant, dan mengikuti selera remaja. Sehingga dapat disimpulkan bahwa pengujian terhadap hipotesis yang menyatakan bahwa adannya pengaruh celebrity endorser artis K-Pop Blackpink terhadap pembentukan brand image iklan shopee Harbolnas 12.12 di terima.

Kata Kunci : Shopee , Brand Image, Celebrity Endorser, Iklan

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

006 KOM2020 NEG p

Penerbit

Malang : Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UNMER Malang., 2020

Deskripsi Fisik

PDF, 2.458 KB

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

006 KOM 2020

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

IKLAN
CELEBRITY ENDORSER
BRAND IMAGE
SHOPEE

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar