Text

Mitos Simbolik pada Iklan Bukalapak "Zaman Tak Bisa Dilawan, Tapi Bisa Diajak Berkawan" (CD + Cetak)

---

Penelitian ini adalah penelitian kritis yang berfokus pada mitos simbolik yang disampaikan dalam iklan bukalapak. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah iklan youtube yang berjudul zaman tak bisa dilawan tapi bisa diajak berkawan,dengan metode penyampaian iklan yang sederhana tapi mengandung
banyak makna. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan makna denotasi, konotasi dan mitos yang terdapat dalam bentuk bagan tanda. selain itu penelitian ini juga bertujuan untik mengetahui makna iklan yang ingin disampaikan dalam iklan tersebut. Penelitian ini menggunakan teori semiotika menurut perspektif Roland Barthes. Semiotika merupakan ilmu yang mempelajari tentang tanda, fungsi tanda dan produksi makna.
Iklan sebagai sebuah teks adalah sistem tanda yang ter-organisir menurut kode – kode yang merefleksikan nilai - nilai, sikap, dan keyakinan tertentu, iklan juga merupakan ajang permainan tanda. Berbeda dengan fungsi iklan sebagai pemberi informasi, dalam wujudnya yang lain iklan dilihat sebagai cara untuk mempengaruhi ( persuasi ) pendapat umum sebuah masyarakat, seperti bukalapak ini ingin menyampaikan bahwa zaman sudah berubah dimana semua usaha akan masuk pada era ini ( masa kini ) dimana zaman sudah terkoneksi dengan adanya internet.
Dalam menciptakan iklan bukalapak ini juga pastinya membutuhkan proses yang dimana, komunikasi visual ingin menyampaikan kehendak dalam atau maksud tertentu kepada pihak lain atau penggunaan media, fungsi dari
komunikasi visual hubungan antara suatu hal dengan hal yang dalam petunjuk dalam bentuk yang dapat dimengerti dan di presentasikan secara logis.Kode yang ditampilkan pada video ini termasuk pada kode semantik dan kode kebudayaan.
Kode semantik adalah kode yang mengandung konotasi pada level penanda sedangkan kode budaya merupakan tanda-tanda yang berhubungan dengan mitos dan sejarah. Dengan adanya iklan bukalapak zaman tak bisa dilawan tapi bisa diajak berkawan ini yang memunculkanmitos simbolik zaman tak bisa dilawan tapi bisa diajak berkawan tersusun dari elemen-elemen visual yaitu (a) Tokoh orang tua, (b) Latar tempat warung , dan (c) produk aplikasi mitra bukalapk.
Sebuah iklan dapat membentuk sebuah gambaran yang terlihat pada scene – scene yang terdapat pad iklan bukalapak.
Berdasarkan analisis yang sudah dilakukan, hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa makna mitos simbolik, iklan yang disampaikan bukalapak memuat representasi perkembangan zaman. Bukalapak sebagai komunikator berusaha memberikan pemaknaan kepada konsumennya yang memunculkan sikap zaman tak bisa dilawan, dalam hal ini terjadilah mitos yang dimana mitosxvi usaha online, kerja keras, kerja cerdas, dan mitos keluarga bahagia, adapun mitos yang terkandung didalam iklan bukalapak mempunyai makna bahwa zaman tak
bisa dilawan tapi bisa diajak berkawan, yang bertujuan untuk meningkatkan kepercayaan dan keyakinan seseorang akan adanya perkembangan zaman yang sekarang ini telah terjadi dan iklan bukalapak bertujuan sebagai solusi untuk kekhawatiran warung – warung yang ingin menjadi lebih baik lagi.

Kata Kunci : semiotika, iklan, youtube.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

070 KOM2019 PUT m

Penerbit

Malang : Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UNMER Malang., 2019

Deskripsi Fisik

PDF, 21.521 KB

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

070 KOM 2019

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

IKLAN
YOUTUBE
SEMIOTIKA

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar