CD-ROM

Strategi Marketing Public Relations Media Konvensional di Era New Media (Studi pada Jawa Pos Radar Malang) (CD + Cetak)

---

Jawa Pos Radar Malang merupakan lembaga media yang terus berkembang pesat sampai saat ini. Dan menjadi koran dengan pembaca terbanyak di Malang Raya dan ditetapkan sebagai koran terbaik nasional berdasar lembaga survey Roy Morgan. Lembaga media dalam mempertahankan berdirinya perusahaan di topang oleh penghasilan oplah koran dan omset iklan. Kreasi konten iklan dan inovasi yang diciptakan mendukung bertahanya lembaga media di era new media. Era new media juga menjadi tantangan bagi lembaga media
konvensional dalam mempertahankan perusahaan.
Untuk mengembangkan komunikasi dan tahapan yang efektif dalam mendukung dan menjaga hubungan baik dengan pengiklan untuk mempertahankan dan mengembangkan omset iklan diperlukan berbagai tahapan.
Strategi marketing public relations Jawa Pos Radar Malang menggunakan konsep manajemen public relations yaitu empat tahapan meliputi : mendefinisikan problem, planning, action/communications, dan evaluation. Sekaligus melakukan aktivitas dalam ruang lingkup marketing public relations dalam segi membuat
iklan lebih berbunyi.
Dalam penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif yaitu penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa rangkaian kata sesuai fakta karena bersumber dari informan dan sumber terpercaya yang expert dibidangnya.
Penelitian ini memiliki tujuan mendeskripsikan dan menganalisa hasil strategi yang dilakukan oleh marketing public relations dalam lembaga media untuk menjaga hubungan baik dengan pengiklan. Proses pengumpulan data dilakukan dengan wawancara,observasi, dan studi dokumentasi. Lokasi penelitian di Jl. Kawi 11-B Kota Malang, Jawa Timur Indonesia.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kegiatan yang dilakukan oleh divisi iklan/marketing public relations Jawa Pos Radar Malang dalam mempertahankan omset iklan di era new media dimulai dari perencanaan dengan mengetahui kemauan dan kebutuhan client akan promosi yang effective di era new media dan melakukan perencanaan dalam memberikan treathment kepada client sampai tahap pengevaluasian.Tetap pada ruang lingkup marketing public relations agar lebih terarah sehingga dapat mempertahankan perusahaan lembaga media
konvensional di era new media melalui omset iklan. Menerapkan konvergensi media konvensional dengan media digital karena merupakan penengah antara konsumen dan pengiklan dan adanya kesamaan kebutuhan pengiklan dan segmen. Sehingga menimbulkan sesuatu yang dianggap penting oleh konsumen.

Kata Kunci : strategi marketing public relations, pengiklan, media konvensional, new media

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

067 KOM2019 WAR s

Penerbit

Malang : Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UNMER Malang., 2019

Deskripsi Fisik

PDF, 3.261 KB

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

067 KOM 2019

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS
PENGIKLAN
MEDIA KONVENSIONAL
NEW MEDIA

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar