Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Produk Smartphone (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Merdeka Malang) (CD + Cetak)

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

CD-ROM

Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Produk Smartphone (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Merdeka Malang) (CD + Cetak)

Yasmica, Lusiana Indri - Nama Orang;

Keputusan pembelian konsumen pada dasarnya dipengaruhi oleh strategi bauran pemasaran yang terdiri dari kualitas produk atau jasa, harga, tingkat harga barang tempat dimana harus membeli, maupun menariknya promosi dari perusahaan. Berkaitan dengan hal tersebut sangat penting bagi pengelola perusahaan untuk dapat mengembangkan produk, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan produk dan jasa yang tepat kepada para konsumen dan pengecer. Demikian juga keputusan konsumen di Indonesia, khususnya di kota Malang dalam membeli smartphone dipengaruhi oleh strategi bauran pemasaran tersebut. Ada konsumen yang memilih Smartphone karena fitur (speck), harga dan promosi yang mereka lihat.
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan Bauran Pemasaran (marketing mix) yang terdiri dari produk, harga, lokasi, promosi dan keputusan konsumen membeli produk Smartphone; menganalisis pengaruh Bauran Pemasaran (marketing mix) yang terdiri dari produk, harga, lokasi, dan promosi terhadap keputusan konsumen membeli produk Smartphone; serta menganalisis dan mengidentifikasi Bauran Pemasaran (marketing mix) yang yang terdiri dari produk, harga, lokasi, promosi manakah yang berpengaruh dominan terhadap keputusan konsumen membeli produk Smartphone. Sampel dalam penelitian sebanyak 100 mahasiswa. Teknik analisis yang digunakan yaitu analisis regresi berganda, uji F dan uji t.
Hasil analisis menunjukkan bahwa bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, lokasi, dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen membeli Smartphone pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unmer Malang, serta mampu memberikan kontribusi terhadap variabel keputusan konsumen membeli sebesar 50,5%. Hasil uji t menunjukkan bahwa produk, harga, lokasi, dan promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen membeli Smartphone pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unmer Malang. Variabel produk berpengaruh dominan terhadap keputusan konsumen membeli.

Kata Kunci : Produk, harga, lokasi, promosi, keputusan konsumen membeli

Ketersediaan

Perpus Pusat (L2 AV) 079 MJN2017 YAS p

99180468MG

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: 079 MJN2017 YAS p
Penerbit: Malang : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis UNMER Malang., 2017
Deskripsi Fisik: MS WORD, 468 KB
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: 079 MJN 2017
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: Promosi
Harga
PRODUK
LOKASI
KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: -

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Tidak Ada Data

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar