Text

Model Elaboration Likelihood Dalam Pembentukan Personal Branding Pita's Life di Youtube Channel (CD + Cetak)

---

Perubahan sikap terhadap suatu masalah yang diperoleh dalam sebuah proses komunikasi terjadi dalam diri setiap orang. Hal tersebut disebabkan karena dalam memproses pesan persuasif, cara yang dilalui setiap orang berbeda-beda. Teori yang mendasari asumi ini adalah Model Elaboration Likelihood. Model Elaboration Likelihood merupakan sebuah teori persuasif yang ingin mencoba untuk memprediksi kapan serta bagaimana seseorang akan atau tidak terbujuk terhadap pesan yang diterima. Melalui model ini, pesan akan diterima dan disalurkan melalui dua jalur yang berbeda, yaitu jalur sentral dimana otak akan secara kritis dan menimbang-nimbang isi pesan tersebut sedangkan jalur periferal dimana hal yang dinilai hanya melihat berdasarkan kualitas komunikator. Hasil dari elaborasi terhadap kualitas komunikator dan pesan yang berkualitas tersebut akan menggiring pada pembentukan sikap yang dikehendaki baik secara kognitif, afektif, maupun konotatif yang berujung pada pembentukan personal branding komunikator.
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan mengenai pembentukan personal pranding Pita’s Life vlog di youtube melalui analisis Model Elaboration Likelihood. Dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan serta saran kepada para Youtuber untuk lebih menampilkan konten yang lebih baik dan tidak merugikan diri sendiri maupun orang lain, sehingga menghasilkan pandangan yang positif terhadap personal dirinya.
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan menggunakan rancangan analisis isi. Penggunaan metode analisis isi dilakukan dalam penelitian ini karena sumber data yang dihasilkan adalah komunikasi verbal dari vlog Pita yang kemudian diidentifikasi kembali secara tertulis. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah tayangan Pita’s Life vlog yang berjumlah sebanyak 64 dari bulan Juli-November 2018. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah tayangan vlog Pita yang hanya menayangkan kehidupannya bersama suami dan anak yang berjumlah sebanyak 20 vlog.
Personal branding merupakan persepsi yang tertanam dalam benak orang lain yang tujuannya adalah agar orang lain memiliki pandangan positif terhadap diri seseorang. Menjadi seorang Youtuber, personal branding merupakan salah satu aspek yang cukup penting. Penelitian ini membuktikan bahwa pembentukan personal branding Pita’s Life vlog di Youtube dapat dianalisis dengan menggunakan Model Elabation Likelihood. Hal tersebut dikarenakan, baik jalur
xix
sentral maupun jalur periferal pada Model Elaboration Likelihood ini sama-sama merupakan proses dalam pembentukan personal branding Pita. Pada jalur sentral, menunjukan bahwa argumentasi yang diucapkan oleh Pita berisi hal-hal yang positif. Argumentasi yang diucapkan Pita tersebut juga didukung oleh kualitasnya sebagai sumber pesan yang terlihat memiliki ethos, atraksi dan kekuatan pada jalur periferal, sehingga baik argumentasi maupun kualitas Pita sebagai komunikator menjadikan tayangan vlog Pita sebagai sebuah tayangan yang menarik untuk ditonton oleh kalangan masyarakat.
Kata Kunci : Model Elaboration Likelihood, Personal Branding, Youtube Channel, vlog

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

024 KOM2019 KUE m

Penerbit

Malang : Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UNMER Malang., 2019

Deskripsi Fisik

PDF, 1.666 KB

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

024 KOM 2019

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PERSONAL BRANDING
MODEL ELABORATION LIKELIHOOD
YOUTUBE CHANNEL
VLOG

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar