Text

Maskulinitas Endorser Dalam Iklan Televisi Pharmaton Versi Chef Juna (CD + Cetak)

---

Maskulin merupakan sebuah bentuk konstruksi kelelakian terhadap laki-laki. Laki-laki tidak dilahirkan begitu saja dengan sifat maskulinnya secara alami, melainkan maskulinitas dibentuk oleh kebudayaan. Secara umum, maskulinitas tradisional menganggap tinggi nilai-nilai, antara lain kekuatan, kekuasaan, ketabahan, aksi, kendali, kemandirian, kepuasan diri, kesetiakawanan laki-laki, dan kerja. Adapun konsep maskulinitas tradisional yang mengatakan bahwa laki-laki akan sangat laki-laki jika identik dengan rokok dan alkohol. Oleh karena itu konsep maskulinitas tradisional tersebut cenderung membuat laki-laki enggan membicarakan dirinya sendiri terutama perasaannya. Padahal sebenarnya ruang-ruang dialog bagi laki-laki untuk mengkritisi konsep kelelakiannya sangat diperlukan, termasuk membuka ruang bagi laki-laki untuk mendialogkan kecemasan-kecemasannya terhadap konsep kelelakian yang dianggap membebani.
Dalam hal ini penawaran konsep diri baru laki-laki maskulin juga sudah banyak terdapat didalam iklan media massa yaitu televisi, salah satunya adalah iklan televisi Pharmaton versi Chef Juna salah satu iklan yang menawarkan konsep baru terhadap maskulinitas laki-laki hal ini menjadi lebih menarik dikarenakan endorser yang digunakan dalam iklan ini adalah chef Juna seorang pria bertato yang sangat maskulin secara fisik namun memiliki profesi yang dianggap kurang maskulin atau macho sebagai juru masak tetapi juga tetap mampu memperlihatkan sisi maskulin yang ada pada dirinya didalam iklan tersebut. Iklan pharmaton ini adalah produk suplemen kesehatan yang mengandung Ekstrak Panax Ginseng terstandarisasi yang dapat berfungsi untuk membantu memelihara kesehatan tubuh, membantu dalam memulihkan kesehatan pasca operasi dan membantu meningkatkan daya tahan tubuh.
Penelitian ini bertujuan untuk menjawab pertanyaan : bagaimana makna maskulinitas yang digambarkan melalui tanda verbal dan nonverbal dalam iklan Pharmaton versi Chef Juna. Data yang dianalisis adalah hasil dari video iklan yang di capture menjadi 9 gambar yang dianggap menunjukkan kesan maskulinitas sehingga dapat dikaji menggunakan metode analisis semiotika triangle meaning milik Charles Sanders Peirce.
Berdasarkan analisis yang telah dilakukan didapatkan hasil penelitian yang menunjukkan bahwa secara umum iklan Pharmaton Formula ini menggambarkan fungsi dan pengenalan produk Pharmaton Formula, namun selain itu secara implisit iklan tersebut memberikan gambaran tentang maskulinitas dan menambahkan nilai/konsep baru dalam maskulinitas yaitu seorang pria harus senantiasa menjaga dan perduli terhadap kesehatan tubuh karena kunci utama kesuksesan adalah tubuh yang sehat. Adapun Pemilihan warna dalam iklan ini menampilkan warna-warna yang seringkali diasosiasikan sebagai warna pria ataupun warna yang mempunyai makna yang dekat dengan sifat pria maskulin salah satunya adalah warna coklat yang berarti warna yang memberikan makna dengan kesan hangat, nyaman dan aman. Secara psikologis warna coklat akan memberikan kesan kuat dan dapat diandalkan, warna ini melambangkan sebuah pondasi dan kekuatan hidup oleh karenanya warna coklat jika dikaitkan dengan sifat maskulin maka pria harus menjadi sosok yang kuat dan dapat diandalkan.
Kata Kunci : Maskulinitas, Endorse, Iklan televisi.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

005 KOM2019 LAW m

Penerbit

Malang : Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UNMER Malang., 2019

Deskripsi Fisik

PDF, 7.940 KB

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

005 KOM 2019

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

MASKULINITAS
ENDORSE
IKLAN TELEVISI

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar