Text

Pengaruh citra merek hanphone Xiaomi terhadap keputusan pembelian (studi pada mahasiswa Prodi Administrasi Bisnis pengguna handphone Xiaomi di Unmer Malang) (CD + Cetak)

---

Dalam perkembangan dunia modern dan globalisasi perangkat komunikasi saat
ini sangat di butuhkan di kalangan manusia untuk berkomunikasi ataupun mencari
informasi. kebutuhan tersebut berdampak meningkatnya berbagai jenis alat
komunikasi untuk melengkapi kebutuhan manusia yang semakin beragam.
Permasalahan dalam penelitian ini, apakah citra merek handphone xiaomi
berpengaruh positif terhadap pengambilan keputusan pembelian terhadap mahasiswa
Prodi Administrasi Bisnis UNMER Malang.
Tujuan penelitian yang hendak dicapai adalah untuk mengetahui dan
menganalisis apakah faktor citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian
handphone xiaomi terhadap mahasiswa prodi Administrasi Bisnis UNMER Malang.
Dari hasil penelitian ini diharapkan dapat dijadikan bahan penelitian berikutnya.
Terutama mengenai citra merek terhadap keputusan pembelian.
Populasi dalam penelitian ini seluruh mahasiswa prodi Administrasi Bisnis
Universitas Merdeka Malang. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan
purposive sampling yaitu sebanyak 32 orang pengguna handphone Xiaomi. Alat
analisis yang digunakan untuk mengetahui besarnya pengaruh tersebut adalah regresi
linear sederhana.
Hasil dari penelitian analisis regresi sederhana hal ini ditunjukkan dengan nilai
signifikasi sebesar 0,00 < 0,05. Hasil pengujian hipotesis diperoleh t hitung sebesar
4.731 dibandingkan t tabel 3.610. Dengan hal ini menunjukkan bahwa citra merek
handphone xiaomi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada
mahasiswa prodi Administrasi Bisnis Universitas Merdeka Malang. Maka dari itu
diharapkan produk Xiaomi terus berupaya meningkatkan citra merek yang positif di
masyarakat dengan memberikan inovasi-inovasi terbaru agar tetap bisa mengimbangi
para pesaingnya yang telah lama terjun dipasaran karena itu citra merek yang positif
di masyarakat membuat xiaomi lebih diyakini dan dapat merebut hati konsumen di
pasaran.
Kata Kunci: Citra merek , Keputusan pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

014 ANI2018 IDR p

Penerbit

Malang : Program Studi Administrasi Bisnis UNMER Malang., 2018

Deskripsi Fisik

PDF, 1.334 KB

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

014 ANI 2018

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Keputusan Pembelian
CITRA MEREK

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar