Pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan aqua (studi pada konsumen air minum dalam kemasan aqua di Kota Malang) (CD + Cetak)

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

CD-ROM

Pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan aqua (studi pada konsumen air minum dalam kemasan aqua di Kota Malang) (CD + Cetak)

Saryono, Sarlinandito Citro H. - Nama Orang;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek
terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan merek Aqua
(studi pada konsumen air minum dalam kemasan merek Aqua di Kota
Malang). Variabel independen dalam penelitian ini yaitu kesadaran merek,
asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek. Sedangkan
variabel dependennya yaitu keputusan pembelian.
Jenis penelitian ini adalah explanatory research yang menjelaskan
hubungan kausal antara variabel-variabel melalui uji hipotesis yang ada.
Populasi penelitian adalah semua orang yang membeli produk air minum
dalam kemasan merek Aqua di Kota Malang. Penentuan sample
menggunakan simple random sampling dengan jumlah sample sebanyak
140 orang. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linear
berganda. Namun sebelum dilakukan uji regresi, terlebih dahulu dilakukan
uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik yang terdiri dari uji
normalitas, uji multikolinieritas, dan uji heteroskedastisitas.
Hasil uji hipotesis menyatakan bahwa Ekuitas merek yang terdiri
dari kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas
konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian air
minum dalam kemasan Aqua. Masing-masing variabel ekuitas merek yaitu
kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian air minum dalam
kemasan Aqua. Dari keempat variabel tersebut yang berpengaruh paling
dominan adalah variabel persepsi kualitas.

Ketersediaan

Perpus Pusat (L2 AV) 065 MJN2017 SAR p

99180051MG

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: 065 MJN2017 SAR p
Penerbit: Malang : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Merdeka Malang., 2017
Deskripsi Fisik: PDF 21,3 MB
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: 065 MJN2017
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: EKUITAS MERK
KESADARAN MEREK
ASOSIASI MEREK
PERSEPSI KUALITAS
Info Detail Spesifik: Bibliografi: hal. 79
Pernyataan Tanggungjawab: -

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Tidak Ada Data

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar