CD-ROM

Efektifitas kreatif humor pada iklan frestea versi Truk aja Gandengan (CD + Cetak)

---

Periklanan dirasa masih menjadi salah satu komunikasi pemasaran yang ampuh serta terpercaya untuk mengenalkan produk secara cepat dan efektif. Iklan yang efektif adalah iklan yang kreatif karena mampu membedakan dirinyya dengan iklan iklan yang lain, iklan apabila monoton dan biasa-biasa saja maka tidak akan mampu mendapat perhatian lebih dari penonton.
Sekarang ini iklan dengan gaya kreatif humor marak digunakan, tak terkecuali PT Cocacola yang menaungi produk Frestea juga mengudarakan iklanya dengan gaya kreatif humor dengan iklan versi “ truk aja gandengan” unsur humor pada iklan ini sangat kuat unsur kreatif humor pada iklan ini terlihat dari adegan demi adegan, expresi wajah bintang iklan, dialog yang dilakukan dengan anak kecil yang polos, serta suasana lucu yang diciptakan pada iklan ini, pesan dan tagline juga simple dan sangat easy listening dan teeneger namun efektivitas iklan ini belum pernah ada penelitian yang melakukannya.
Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan bagaimana efektivitas kreatif humor pada iklan frestea versi truk aja gandengan dengan mengunakan metode ARM (Advertising respon methode) yang meliputi 5 dimensi yaitu : perhatian, pemahaman, sikap terhadap iklan, sikap terhadap merek, dan niat pembelian.
Penelitian ini dilakukan pada remaja SMKN 01 Wonoasri Kabupaten Madiun denga jumlah sampel 84 remaja, terdiri dari 48 laki-laki dan 34 perempuan. Teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini adalah isidental. Pada hasil penelitian didapatkan bahwa rata-rata kumulatif setiap dimensi ARM diatas 3,5 yang mana hal tesebut menunjukan jawaban setuju. Dilihat dari beberapa dimensi ARM, meliputi : perhatian iklan kreatif humor mampu meningkatkan perhatian karena dialog dan expresi lucu bintang iklan membut emosional tauching pada penonton perempuan, dan menarik perhatian penonton laki-laki karena humor yang disajikan melantur namun tetap relevan, Dari dimensi pemahaman iklan kreatif humor efektif meningkatkan pemahaman hanya dengan menonton 1-2x, dalam dimensi sikap terhadap iklan kreatif humor mampu memunculkan sikap positif terhadap iklan baik penonton laki-laki maupun perempuan, dimensi sikap terhadap merek iklan kreatif humor efektif meningkatkan loyalitas terhadap merek dan sikap nyaman terhadap merek, sedangkan pada dimensi minat pembelian iklan kreatif efektif membuat penoton tertarik untuk melakukan pembelian dalam jangka waktu terdekat terutama poenonton perempuan.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

012 KOM2018 PAK e

Penerbit

Malang : Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Merdeka Malang., 2018

Deskripsi Fisik

PDF 2,70MB

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

012 KOM2018

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PERIKLANAN
KOMUNIKASI PEMASARAN
KREATIF HUMOR

Info Detail Spesifik

Bibliografi: hal. 89

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar