CD-ROM

Analisis strategi marketing public relation dalam membangun brand image industri clothing (Studi deskriptif kualitatif pada fourth blade nation clothing Malang (CD)

---

ABSTRAKSI
Penelitian ini dilakukan oleh Hosana Wisma Kurnia, NPK 11330065 dengan judul penelitian “ANALISIS STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE INDUSTRI CLOTHING (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Fourth Blade Nation Clothing Malang)”, di bawah bimbingan Ibu Ana Mariani selaku pembimbing satu dan Ibu Sri Widayati selaku pembimbing dua.
Dengan kondisi seperti saat ini para pengusaha clothing khususnya dihadapkan pada tantangan yang lebih berat dalam menjalankan usahanya yaitu dengan adanya persaingan yang sangat ketat seperti pesaing disekitarnya. Fenomena tersebut mengharuskan perusahaan terlebih pengusaha clothing perlu menerapkan konsep citra merek (brand image) karena citra merek (brand image) bagi suatu perusahaan begitu sangat penting untuk diasosiasikan karena bisa menunjukan sebagai pemahaman, adapun pengertian citra merek (brand image) adalah seperangkat keyakinan konsumen mengenai merek tertentu Saat ini, perusahaan besar maupun kecil cenderung mengeluarkan biaya yang cukup banyak untuk melakukan promosi demi mempertahankan sebuah produk dan penguatan sebuah merek. Selain itu, demi meningkatkan angka penjualan, perusahaan gencar melakukan promosi baik melalui periklanan maupun alat-alat komunikasi pemasaran lainnya seperti humas, pemasaran langsung, penjualan personal, dan promosi penjualan, dalam memasarkan produknya. Untuk itu, dibutuhkan pendekatan baru dimana alat-alat komunikasi pemasaran bisa berjalan efektif dan terintegrasi.
Dalam penelitian ini metode yang digunakan adalah metode penelitian deskriptif kualitatif. Penelitian deskriptif kualitatif adalah jenis penelitian yang menghasilkan penemuan-penemuan yang tidak dapat dicapai dengan menggunakan prosedur statistik atau cara kuantikasi lainnya. Proses penelitian dilakukan dengan melakukan observasi, wawancara dan dokumentasi berupa foto. Informan dalam penelitian ini berjumlah dua orang.
Dari hasil penelitian yang dilakukan oleh peneliti, bahwa Faktor yang mempengaruhi penerapan strategi promosi FBN Clothing dalam meningkatkan penjualan di Malang, maka pihak FBN Clothing berusaha meningkatkan kualitas sumber daya manusia yang dimiliki, memberikan pelayanan yang baik kepada para pelanggan dan pengguna jasa serta produk FBN Clothing dan mengadakan evaluasi terhadap penerapan strategi promosi yang telah dilakukan.
Kata Kunci : Marketing Public Relations, Komunikasi Pemasaran Terpadu, Clothing,

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

042 KOM2015 KUR

Penerbit

Malang : Program Studi Ilmu KOmunikasi Fakultas Ilmu Sosial Dan ILmu Politik Universitas Merdeka Malang., 2015

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

042 KOM2015

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

MARKETING PUBLIC RELATIONS
KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU
CLOTHING

Info Detail Spesifik

Bibliografi

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar