CD-ROM

Pengaruh brand equity dan iklan terhadap keputusan pembelian (studi pada konsumen es krim magnum di wilayah RT.02RW.04 Kel.Lowokwaru Kota Malang) (CD)

---

Salah satu faktor penting dalam memenangkan persaingan adalah brand, dengan adanya brand membantu konsumen untuk memilih dan membedakan produk satu dengan produk yang lain. Brand bukan sekadar nama, istilah, atau tanda, tetapi brand merupakan sebuah janji dari produsen untuk secara konsisten memberikan feature, manfaat, jasa tertentu dan jaminan kualitas pada konsumen. Brand mempunyai kekuatan yang besar untuk mempengaruhi keputusan pembelian seseorang terhadap barang atau jasa yang diwakili oleh brand tersebut. Perusahaan juga perlu terus melakukan komunikasi pemasaran secara intens selain brand equity salah satunya adalah dengan menggunakan iklan. Iklan merupakan salah satu media komunikasi pemasaran yang kerap digunakan dalam aktivitas ekonomi dalam upaya mengenalkan produk kepada konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan apakah Brand Equity dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian pada Konsumen es krim Magnum di Wilayah RT 02 RW 04 Kelurahan Lowokwaru Kota Malang, mengetahui dan menjelaskan apakah Iklan dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian pada Konsumen es krim Magnum di WilayahRT 02 RW 04 Kelurahan Lowokwaru Kota Malang, mengetahui apakah Brand Equity dan Iklan secara bersama-sama dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian padaKonsumen es krim Magnum di Wilayah RT 02 RW 04 Kelurahan Lowokwaru Kota Malang, dan untuk mengetahui mana yang lebih dominan antara Brand Equity dan Iklan yang dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian pada Konsumen es krim Magnum di Wilayah RT 02 RW 04 Kelurahan Lowokwaru Kota Malang. Sampel yang digunakan sebanyak 31 responden. Teknik analisis yang digunakan analisis regresi berganda, uji t dan uji F.
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Brand Equity berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada produk es krim Wall’s Magnum. Variabel Iklan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada produk es krim Wall’s Magnum. Kedua variabel independen Brand Equity (X1) dan Iklan (X2) secara simultan atau bersama-sama berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y). Variabel Brand Equity (X1) lebih dominan berpengaruh dibanding Iklan (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y).

Kata kunci : Brand Equity, Iklan, Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

004 ANI2015 HEZ p

Penerbit

Malang : Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Unmer Malang., 2015

Deskripsi Fisik

MS Word File 1.64 MB

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

004 ANI2015 / 21-22

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

Bibliografi: hal.105-107.

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar