CD-ROM

Pengaruh promosi terhadap brand image mobil keluarga PT.Astra Internasional Tbk. Daihatsu Cab. Denpasar Bali (CD)

---

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Promosi Terhadap Brand Image Mobil Keluarga PT Astra Internatinal Daihatsu”. (Studi Kasus, Masyarakat yang menggunakan Daihatsu). Tujuan penelian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Promosi Terhadap Brand Image Mobil Keluarga Daihatsu. Metode Penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian Probability Sampling yaitu memberikan kebebasan kepada peneliti untuk menentukan anggota populasi yang masuk kedalam sampel. Sampel yang digunakan 39 orang yang berada di Denpasar Bali yang memiliki dan menggunakan mobil keluarga Daihatsu minimal 3tahun. Berdasarkan perhitungan rata-rata terhadap skor jawaban responden dan perhitungan koefisien korelasi dengan menggunakan rumus Rank Spearman (rs). Diperoleh Hasil sebagai berikut :
1. Pengaruh Promosi Mobil Keluarga Daihatsu meliputi aspek Periklanan, Promosi Penjualan, Penjualan Perseorangan, Publisitas dan Pemasaran Langsung dipersepsi sangat setuju dengan dengan rata-rata Promosi sebesar 4,48 mampu mengatasi masalah.
2. Brand Image Mobil Keluarga Daihatsu meliputi aspek Nama Merek, Identitas Merek, Kepercayaan Merek dan Kemiripan Merek dipersepsi setuju dengan rata-rata Brand Image 4,28 mampu mengatasi masalah.
3. Berdasarkan uji determinasi, hasil penelitian ini menggambarkan bahwa hubungan Promosi terhadap Brand Image mempunyai kekuatan sebesar 58,82% sisanya 41,18% dipengaruhi oleh faktor lain seperti produk, distribusi dan harga.
4. Berdasarkan uji signifikan t diperoleh nilai 7,277 dan dk = (n-2) = (39-2) = 37, dengan α = 0,05. Diperoleh ttabel sebesar 5,066. Dengan demikian thitung>ttabel atau (7,277>5,066), maka Ho ditolak dan Hi diterima. Berarti hipotesa diterima, yaitu Promosi Mempunyai Pengaruh Terhadap Brand Image Mobil Keluarga Daihatsu.

Kata Kunci :Promosi, Citra Merek

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

007 MJN2015 WUL p

Penerbit

Malang : Fakultas Ekonomi Universitas Merdeka Malang., 2015

Deskripsi Fisik

MS Word File 665 KB

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

007 MJN2015 / 21-22

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

Bibliografi: hal. 89-90.

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar