CD-ROM

Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian sepatu merk Nike di Toko Jack Sports (CD)

---

Pertimbangan dalam persaingan dalam dunia usaha yang semakin kompetitif, mendorong perlunya pelaksanaan kegiatan pemasaran yang dilakukan intensif dan menjadi salah satu aktivitas pokok yang harus dilakukan produsen dalam usaha mempertahankan kelangsungan hidupnya dan untuk meraih konsumen sebanyak-banyaknya. Sehingga perusahaan perlu melakukan antisipasi untuk menyikapi bahkan siap memenuhi keinginan dan kebutuhan pasar. Antisipasi yang dapat dilakukan antara lain dengan riset pasar, perencanaan pemasaran yang tepat, strategi pemasaran yang handal serta pelaksanaan bauran pemasaran yang tepat. Bauran pemasaran dan produk fashion sangat erat kaitannya, apalagi fashion berhubungan dengan gaya hidup konsumen. Gaya hidup konsumen yang bervariasi merupakan suatu hal yang menarik untuk diteliti perkembangannya. Apakah variabel bauran pemasaran yang terdiri dari variabel produk, harga, tempat, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu merk “NIKE”di Toko Jack Sports dan Di antara variabel bauran pemasaran tersebut manakah yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian sepatu merk “NIKE” di Toko Jack Sports. Dengan demikian tujuan penelitian, yaitu Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel bauran pemasaran yang terdiri dari variabel produk, harga, tempat, dan promosi terhadap keputusan pembelian sepatu merk “NIKE” dan Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variable bauran pemasaran yang dominan terhadap keputusan pembelian sepatu merk “NIKE”.. Berdasarkan permasalahan dan teori yang ada, maka dapat ditarik suatu hipotesis yaitu, Diduga bahwa variable bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, distribusi, promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu merk “NIKE” serta variabel produk berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian sepatu merk ”NIKE” di Toko Jack Sports.. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda, sedangkan pengujian hipotesisnya menggunakan analisis uji F, uji t, serta membandingkan nilai koefisien regresi masing-masing variabel bebas.
Berdasarkan hasil analisis data, dapat diketahui bahwa variabel produk, harga, tempat, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu merk “NIKE” di toko Jack sports. Hal ini ditunjukkan dari nilai koefisien regresi variabel produk sebesar 0,324 koefisien regresi variabel harga sebesar 0,261, koefisien regresi variabel tempat sebesar 0,219, dan koefisien regresi variabel promosi sebesar 0,174. Hasil analisis data melalui uji F dan uji t diketahui bahwa secara bersama-sama maupun secara parsial variabel produk, harga, tempat, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu merk “NIKE”. Berdasarkan perbandingan nilai koefisien regresi masing-masing variabel bebas, diketahui bahwa variabel produk berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian sepatu merk ”NIKE” di Toko Jack Sports . Hal ini dapat dilihat dari nilai koefisien regresi variabel produk lebih besar dibandingkan variabel harga, tempat, dan promosi.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

036 MJN2014 TAK p

Penerbit

Malang : Fakultas Ekonomi Universitas Merdeka Malang., 2014

Deskripsi Fisik

MS Word File 1.07 MB

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

036 MJN2014 / 21-22

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

Bibliografi: hal.

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar