CD-ROM

Pengaruh faktor-faktor ekuitas merek terhadap keputusan pembelian handphone blackberry pada mahasiswa (studi pada mahasiswa Fak.Ekonomi UNMER Malang) (CD)

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis apakah variabel ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek (brand awareness), persepsi kualitas (perceived quality), asosiasi merek (brand associations), loyalitas merek (brand loyalty) berpengaruh terhadap keputusan pembelian handphone Blackberry dan mengetahui dan menganalisis manakah dari variabel ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek (brand awareness), persepsi kualitas (perceived quality), asosiasi merek (brand associations), loyalitas merek (brand loyalty) yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian handphone Blackberry
Hasil penelitian menunjukkan Secara simultan Kesadaran merek, Persepsikualitas, Asosiasimerek, Loyalitasmerek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk telepon blackberry. dan Secara parsial variabel kesadaran merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merk berpengaruh secara signifikan sedangkan variabel asosiasi merk tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Blackberry pada mahasiswa Fakultas Ekonomi di Unmer Malang.
Dari keempat faktor ekuitas merk yang mempengaruhi pengambilan keputusan pembelian produk telepon blackbery pada mahasiswa Fakultas Ekonomi di Unmer Malang sebagai faktor dominan utama adalah variabel loyalitas merk.

Kata Kunci : Ekuitas Merek,
 

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

033 MJN2014 MUJ p

Penerbit

Malang : Fakultas Ekonomi Universitas Merdeka Malang., 2014

Deskripsi Fisik

MS Word File 693 KB

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

033 MJN2014 / 21-22

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

Bibliografi: hal. 46-47.

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar