CD-ROM

Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merek AQUA (CD)

---

Kebijakan bauran pemasaran yang tepat besar pengaruhnya terhadap kesuksesan pemasaran produk perusahaan, hal ini sangat dipengaruhi oleh keputusan pembelian yang dilakukan konsumen. Keputusan pembelian adalah suatu keputusan yang diambil oleh seseorang atau individu untuk melakukan suatu tindakan dalam hal melakukan pembelian. Keputusan pembelian terkait dengan harapan, frekuensi pembelian yang dilakukan dan frekuensi untuk mengajak orang lain dalam melakukan pembelian. Setiap akan melakukan keputusan pembelian, konsumen melakukan evaluasi mengenai sikapnya. Kepercayaan digunakan konsumen untuk mengevaluasi sebuah merek, kemudian dia akan dapat mengambil keputusan membeli atau tidak, untuk seterusnya konsumen akan loyal atau tidak. Hal ini berlaku juga pada air minum dalam kemasan (AMDK). Bisnis Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) semakin menggiurkan, karena kebutuhan akan air minum terus meningkat seiring dengan pertumbuhan penduduk. Perusahaan yang menggarap bisnis AMDK pun semakin banyak dan terus melakukan ekspansi untuk memperluas jaringan pasar produk-produknya, salahsatunya Aqua. Tujuan Penelitian : Untuk menganalisis pengaruh faktor-faktor bauran pemasaran (produk, harga, distribusi dan promosi) terhadap keputusan pembelian AMDK Merek Aqua.Untuk menganalisis diantara faktor-faktor bauran pemasaran (produk, harga, distribusi dan promosi) yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian AMDK Merek Aqua.
Variabel bebas (independent) yaitubauranpemasaran notasi Produk, Harga: Distribusi, Promosi, Variabale terikat (dependent) yaitu dengan notasi Y :Y: Keputusan Pembelian. Teknik analisis : uji validitas dan reliabilitas, uji F, uji t.
Dari hasil penelitian yang telah dilakukan mengenai pengaruh imensi pelayanan jasa yang terdiri dari : Tangible (Bukti Fisik/ X1), Reliability (Keandalan/ X2), Responsiveness (Daya tanggap/ X3), Assurance (Jaminan & Kepastian/ X4), Empathy (Perhatian/ X5) secara bersama-sama terhadap Keputusan pembelian AMDK Merek Aqua (Y) Hotel Tugu Park Malang, maka dapat diambil suatu kesimpulan : Variabel Tangible (Bukti Fisik/ X1), Reliability (Keandalan/ X2), Responsiveness (Daya tanggap/ X3), Assurance (Jaminan & Kepastian/ X4), Empathy (Perhatian/ X5) secara simultan maupun secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian AMDK Merek Aqua (Y) Hal ini dibuktikan dengan Fhitung > Ftabel yaitu sebesar 16,325 > 2,58.Variabel yang berpengaruh dominan terhadap Keputusan pembelian AMDK Merek Aqua (Y) adalah Assurance (Jaminan & Kepastian/ X4). Hal ini dibuktikan dengan nilai koefisien regresi yang terbesar yaitu 0,451

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

041 MJN2013 PER a

Penerbit

Malang, Jatim : Fakultas Ekonomi Universitas Merdeka Malang., 2013

Deskripsi Fisik

MS Word File

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

041 MJN2013

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

Bibliografi: hal. 75

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar