CD-ROM

Faktor Psikologis Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Membeli Handphone Samsung (CD)

---

Dengan semakin banyaknya produk handphone yang ditawarkan di pasaran berarti memberikan keleluasaan bagi konsumen untuk memilih merek handphone yang sesuai dengan keinginannya. Oleh karena itu perlu bagi perusahaan untuk menganalisis perilaku konsumen dalam pembelian produk handphone untuk mengetahui pola pembeliannya. Dengan banyaknya merek handphone yang ada di pasaran maka akan mendorong perusahaan bersaing mendapatkan calon konsumen melalui berbagai strategi yang tepat, menawarkan produk dengan harga yang terjangkau, memberikan fitur-fitur internet yang lengkap.
Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah apakah faktor psikologis yang terdiri dari motivasi, persepsi, pengetahuan, serta keyakinan dan sikap berpengaruh secara terhadap keputusan mahasiswa Universitas Merdeka Malang dalam membeli produk handphone Samsung dan diantara faktor-faktor prilaku konsumen tersebut, manakah yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk handphone Samsung. Dengan demikian tujuan penelitian, yaitu untuk menganalis faktor psikologis yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli handphone Samsung dan Untuk mengetahui diantara faktor-faktor tersebut, faktor mana yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian handphone Samsung. Berdasarkan permasalahan dan teori yang ada, maka dapat ditarik suatu hipotesis yaitu, Diduga bahwa psikologis yang terdiri dari motivasi, persepsi, pengetahuan, serta keyakinan dan sikap secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk handphone Samsung, serta diduga bahwa faktor persepsi berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk handphone Samsung.
Berdasarkan hasil analisis data, dapat diketahui bahwa variabel psikologis yang terdiri dari motivasi, persepsi, pengetahuan, serta keyakinan dan sikap berpengaruh positif (searah) terhadap keputusan mahasiswa dalam membeli produk handphone Samsung. Hal ini ditunjukkan dari nilai koefisien regresi variabel motivasi sebesar 0,141, koefisien regresi variabel persepsi sebesar 0,369, koefisien regresi variabel pengetahuan sebesar 0,236, dan koefisien regresi variabel keyakinan dan sikap sebesar 0,157. Hasil analisis data melalui uji F dan uji t diketahui bahwa secara bersama-sama maupun secara parsial variabel motivasi, persepsi, pengetahuan, keyakinan dan sikap berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa Universitas Merdeka Malang dalam membeli produk handphone Samsung. Berdasarkan perbandingan nilai koefisien regresi masing-masing variabel bebas, diketahui bahwa faktor persepsi berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk handphone Samsung. Hal ini dapat dilihat dari nilai koefisien regresi variabel persepsi lebih besar dibandingkan variabel motivasi, pengetahuan, serta keyakinan dan sikap.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

048 MJN2013 ANT f

Penerbit

Malang, Jatim : Fakultas Ekonomi Universitas Merdeka Malang., 2013

Deskripsi Fisik

248 KB. ; MS Word File

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

048 MJN2013

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

Bibliografi: hal.78

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar