CD-ROM

Pengaruh Strategi Produk Terhadap Keputusan Pembelian (CD+Cetak)

---

Silvia Maranata, NIM 10320009, Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Merdeka Malang. Pembimbing I Wahyu Wiyani, Pembimbing II Eko Agus Susilo.Judul Skripsi yaitu Pengaruh Strategi Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Depot di Kota Malang Yang Menggunakan Mie Mentah Gloria Malang).
Kata kunci: Strategi Produk, Keputusan Pembelian
Industri manufaktur memiliki peranan penting dalam pertumbuhan dan perkembangan ekonomi suatu Negara. Belakangan ini industri manufaktur sangatlah berkembang dengan cepat. Hal ini dapat dilihat dengan banyaknya industri manufaktur yang bermunculan. Banyaknya industri ini semakin memperketat persaingan. Salah satu industri manufaktur yang paling banyak berdiri adalah yang bergerak di bidang makanan dan minuman. Salah satunya adalah perusahan mie mentah. Seperti yang kita ketahui bersama bahwa mie adalah makanan yang disukai oleh berbagai kalangan, baik dari anak – anak sampai orang dewasa. Karena banyaknya pangsa pasar ini maka kita dapat melihat banyak sekali pabrik – pabrik mie dan restaurant – restaurant ataupun depot – depot yang menyediakan makanan berbahan dasar mie. Salah satunya adalah perusahaan mie mentah Gloria Malang. Karena persaingan yang semakin ketat dan untuk tetap mempertahankan eksistensi perusahaan maka Gloria menentukan dan mengatur strateginya sebaik mungkin. Strategi produk merupakan strategi yang sangat penting bagi kemajuan perusahaan. Untuk itu Perusahan Mie Mentah Gloria selalu mengembangkan produk-produknya dan memberikan inovasi-inovasi baru guna memenuhi kebutuhan konsumen.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi produk terhadap keputusan pembelian di Perusahaan Mie Mentah Gloria Malang.

Variabel penelitian ini terdiri dari variabel independen (X) yaitu strategi produk terdiri dari 6 indikator, yaitu: variasi produk, kualitas produk, kemasan produk, harga produk, prestise perusahaan, pelayanan perusahaan. Sedangkan variabel dependen (Y) adalah keputusan pembelian dengan indikator, yaitu: pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternative, dan keputusan pembelian. Analisis dalam penelitian ini menggunakan teknik simple random sampling adalah sebuah sampel yang diambil sedemikian rupa sehingga tiap unit penelitian atau satuan elementer dari populasi mempunyai kesempatan yang sama untuk dipilih sebagai sampel. Terpilihnya setiap satuan elementer ke dalam sampel itu harus benar – benar berdasarkan faktor kebetulan, bebas dari subyektivitas si peneliti atau subyektivitas orang lain. Dalam hal ini dipilih sample yang merupakan pedagang makanan (depot) di Kota Malang yang menggunakan Mie Gloria Malang sebanyak 40 responden. Analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier sederhana.

Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel strategi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Ini dapat dilihat dari Nilai t hitung > nilai t tabel (3,692 > 2,024).Hasil penelitian ini membuktikan bahwa strategi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Depot di Kota Malang yang Menggunakan Mie Mentah Gloria Malang.Perusahaan Mie Mentah Gloria Malang telah cukup baik dalam menerapkan strategi produk dengan rata-rata skornya adalah 45.00 Berdasarkan pada analisis deskriptif yang diperoleh dalam penelitian ini skor tertinggi dari seluruh indikator variabel strategi produk adalah pada indikator pelayan dan toko mie Gloria selalu bersih sehingga konsumen merasa nyaman.Sedangkan skor terendah dari seluruh indikator variabel strategi produk adalah pada indikator kemasan Mie Mentah Gloria memiliki desain yang menarik. Berdasarkan pada analisis deskriptif skor tertinggi dari seluruh indikator variabel keputusan pembelian adalah pada indikator responden akan membeli dan menggunakan produk mie Gloria seterusnya. Sedangkan skor terendah dari seluruh indikator variabel strategi produk adalah pada indikator responden mendapatkan informasi tentang produk mie mentah Gloria dari media cetak maupun media online.Untuk itu perusahaan mie mentah Gloria dapat mengubah kemasannya sehingga dapat menarik minat beli konsumen dan perusahaan lebih meningkatkan promosi melalui media cetak ataupun media online, agar masyarakat lebih mengenali produk – produk mie Gloria dan juga untuk menambah pangsa pasar.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

001 ANI2014 MAR p

Penerbit

Malang, Jatim : Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Unmer Malang., 2014

Deskripsi Fisik

2.340 KB. ; MS Word File

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

001 ANI2014

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Keputusan Pembelian
STRATEGI PRODUK

Info Detail Spesifik

Bibliografi: hal.109

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar