CD-ROM

Pengaruh Harga, Promosi dan Saluran Distribusi Produk Terhadap Keputusan Pembelian (CD)

---

Rokhima, 10320005. Dosen pembimbing Roos Widjajani dan Yuntawati Fristin. Pengaruh Harga, Promosi dan Saluran Distribusi terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada mahasiswi pengguna produk Wardah kosmetik di FISIP UNMER Malang).
Penelitiaan ini dilatarbelakangi oleh ketatnya persaingan Industri kosmetik di Indonesia. Serta bagaimana cara perusahaan untuk mempertahankan konsumen mereka dan menjaring konsumen baru. Para marketing perusahaan kosmetik dituntut untuk lebih pandai mamikirkan strategi pemasaran apa yang akan diterapkan dan perilaku konsumen yang bagaimana yang harus dipelajari. Dalam penelitian ini juga bertujuan untuk mendeskripsikan (1) Apakah ada pengaruh antara variabel harga terhadap keputusan pembelian pada produk Wardah kosmetik. (2) Apakah ada pengaruh antara variabel Promosi terhadap keputusan pembelian pada produk Wardah kosmetik. (3) Apakah ada pengaruh antara variabel Saluran Distribusi terhadap keputusan pembelian pada produk Wardah kosmetik.
Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel Harga, Promosi, dan Saluran Distribusi dalam mempengaruhi konsumen untuk melakukan keputusan pembelian terhadap produk Wardah kosmetik.
Populasi dalam penelitian ini mahasiswi pengguna produk Wardah kosmetik di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik di Universitas Merdeka Malang sejumlah 32 responden dengan menggunakan teknik non- probability sampling (sampling jenuh). Metode analisis yang digunakan adalah analisis kualitatif dan analisis kuantitatif. Data yang telah memenuhi uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik (uji t dan uji F) di olah sehingga menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut :
Y = 13,485 + 0,091X1 + 0,177X2 + 0,031X3

Dimana variabel Keputusan pembelian (Y), Harga(X1), Promosi(X2), dan Saluran Distribusi(X3). Pengujian hipotesis menggunakan uji t menunjukkan bahwa ketiga variabel independent yang telah diteliti terbukti berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Ketiga variabel ini berpengaruh sebesar 8,4% terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 91,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

003 ANI2014 ROK p

Penerbit

Malang, Jatim : Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Unmer Malang., 2014

Deskripsi Fisik

1.433 KB. ; Pdf File

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

003 ANI2014

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

Bibliografi: hal. 104

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar