Text

Analilsis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Kompetitif dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembeli dan Pembelian Produk Sepeda Motor Merek Honda Vario dan Yamaha Mio di Kecamatan kalipare Kabupaten Malang

---

Persaingan pasar sepeda motor otomatik semakin ramai. Dan saat ini pasar sepeda motor otomatik diramaikan oleh merek Honda Vario dan Yamaha Mio, karena hal tersebut maka konsumen dihadapkan pada banyak pilihan. Begitu juga masyarakat di Kecamatan Kalipare sebagian besar mereka memiliki dan menggunakan dua merek motor tersebut dari situ perlu dilakukan suatu penelitian yang mengambil variabel – variabel yang mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian produk sepeda motor merek Honda Vario dan Yamaha Mio. Variabel – variabel tersebut adalah Kualitas produk, Harga kompetitif dan Citra merek dengan variabel terikatnya adalah Keputusan Konsumen. Teknik analisis yang digunakan adalah : uji validitas dan reliabilitas, uji regresi berganda, uji F, uji t, dan Uji T-Test.
Dari hasil analisis korelasi diperoleh koefisien korelasi lebih besar dari rtabel (0,254). Hal ini menunjukkan hubungan yang kuat antara variabel bebas yang terdiri dari Kualitas produk, Harga kompetitif dan Citra merek terhadap variabel terikat yaitu keputusan komsumen dalam pembelian produk sepeda motor merek Honda Vario dan Yamaha Mio. Melihat koefisien regresi yang dimiliki oleh variabel Kualitas produk lebih besar dibanding variabel Harga kompetitif dan Citra merek, maka variabel Kualitas produk berpengaruh dominan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian produk sepeda motor merek Honda Vario dan Yamaha Mia. Dari hasil uji F menunjukkan ada pengaruh secara simultan atau bersama-sama antara Kualitas produk, Harga kompetitif dan Citra merek terhadap keputusan konsumen dalam pembelian produk sepeda motor merek Honda Vario dan Yamaha Mio. Hal ini dapat dilihat dari nilai Fhitung > Ftabel (35,253> 2,78) sedangkan nilai probabilitasnya lebih kecil dari a = 0,05. Dari hasil uji t menunjukkan bahwa secara parsial variabel Kualitas produk, Harga kompetitif dan Citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian produk sepeda motor merek Honda Vario dan Yamaha Mio. Sedangkan berdasarkan uji t-Test dapat diketahui bahwa variabel Harga kompetitif dengan nilai signifikan 0,365 lebih besar dari a = 5% maka tidak terdapat perbedaan antara faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian produk sepeda motor merek Honda Vario dan Yamaha Mio pada variabel Harga kompetitif.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2014045MG

Penerbit

Malang,Jatim : Unmer FE., 2014

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

045MG14 MUS a

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Kualitas Produk
Harga Kompetitif dan Citra Merek

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar