Text

Analisis SELES PROMOTION dan ADVERTISING terhadap Keputusan Pembelian [Studi pada Prima Jaya Bqutique]

---

Promosi penjualan merupakan salah satu faktor penentu keberhasilan suatu program pemasaran. Betapapun berkualitasnya suatu produk, bila konsumen belum pernah mendengarnya dan tidak yakin bahwa produk itu akan berguna bagi konsumen, maka konsumen tidak akan pernah membelinya. Melalui promosi penjualan, perusahaan dapat menarik pelanggan baru, mempengaruhi pelanggannya untuk mencoba produk baru, mendorong pelanggan membeli lebih banyak, menyerang aktivitas promosi pesaing, meningkatkan impulse buying (pembelian tanpa rencana sebelumnya). Kegiatan pemasaran dalam bentuk advertising (periklanan) sangat besar pengaruhnya terhadap kelancaran penjualan barang, sehingga perusahaan akan semakin memahami arti pentingnya advertising (periklanan) terutama dengan adanya persaingan-persaingan yang semakin ketat.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Sales promotion dan Advertising terhadap Keputusan Pembelian pada Prima Jaya Boutique Malang dan untuk menganalisis di antara Sales promotion dan Advertising yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian pada Prima Jaya Boutique Malang. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 62 responden. Teknik analisis yang digunakan yaitu analisis regresi berganda, uji F dan uji t.
Berdasarkan hasil analisis menunjukkan bahwa variabel sales promotion dan advertising berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Prima Jaya Boutique. Variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian yaitu advertising. Hal ini didukung dari jawaban responden yang menyatakan bahwa sebagian besar menyatakan setuju bahwa pemilihan media iklan berupa brosur yang berisikan gambaran dan penjelasan produk memberikan informasi serta pamflet Prima Jaya Boutique sesuai dengan produk yang dibutuhkan.

Kata Kunci : Promosi penjualan

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2014020MG

Penerbit

Malang,Jatim : Unmer FE., 2014

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

020MG14 PRT A

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Promosi penjualan

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar