Text

Analisis Faktor faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk Pandai Besi pada UD. Pasir Rejo di desa Sumber Pasir . Pakes .Malang

---

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kondisi maraknya persaingan bisnis-bisnis industri yang terjadi pada saat ini. Khususnya industri kecil seperti UMKM (Usaha Mikro Kecil Menengah) salah satunya UMKM pengrajin pandai besi yang bergerak di bidang pembuatan alat-alat pertanian dan pertukangan tradisional. Adapun yang menjadi masalah dalam penelitian ini adalah “Apakah faktor motivasi, persepsi, kepribadian, kelas sosial, dan kelompok acuan berpengaruh terhadap perilaku konsumen dalam membeli produk pandai besi pada UD. Pasir Rejo?”. Penelitian ini mencoba mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk pandai besi pada UD. Pasir Rejo. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh dari masing-masing variabel, motivasi X1, persepsi X2, kepribadian X3, kelas sosial X4, dan kelompok acuan X5 terhadap perilaku konsumen dalam keputusan pembelian produk pandai besi (Y).
Dalam penelitian ini data dikumpulkan melalui metode kuesioner terhadap 30 pelanggan dari Pandai Besi UD. Pasir Rejo dengan menggunakan probability sampling untuk mengetahui tanggapan responden terhadap masing-masing variabel. Kemudian dilakukan analisis terhadap data-data yang diperoleh berupa analisis kuantitaif dan analisis kualitatif. Analisis kuantitatif meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji hipotesis lewat uji F dan uji t serta uji analisis koefisien determinasi (R2). Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda yang berfungsi untuk membutikan hipotesis penelitian.
Pengujian hipotesis menggunakan uji t menunjukkan bahwa lima variabel independen yang diteliti hanya satu yang tidak signifikan yaitu variabel kelas sosial (X4) sisanya terbukti secara signifikan mempengaruhi variabel dependen keputusan pembelian. Kemudian melalui uji F dapat diketahui bahwa kelima variabel independen bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan output diperoleh angka Adjusted R Square sebesar 0.522 sehingga dapat dikatakan 52.2% keputusan pembelian produk pandai besi di UD. Pasir Rejo dipengaruhi oleh variabel motivasi, persepsi, kepribadian, kelas sosial, dan kelompok acuan sedangkan sisanya sebesar 47.8% dijelaskan oleh sebab-sebab yang lainnya yang tidak terdapat dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Keputusan Pembelian Produk

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2014016MG

Penerbit

Malang,Jatim : Unmer FE., 2014

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

016MG14 YAN a

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Keputusan Pembelian Produk

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar