CD-ROM

Analisis Pengaruh Faktor Psikologis terhadap Keputusan Pembelian Shampo Merk Sunsilk (Studi Pada Mahasiswa Ekonomi Angkatan 2011 Universitas Merdeka Malang) (+ Cetak)

---

Pertimbangan dalam persaingan dalam dunia usaha yang semakin kompetitif, mendorong perlunya pelaksanaan kegiatan pemasaran yang dilakukan intensif dan menjadi salah satu aktivitas pokok yang harus dilakukan produsen dalam usaha mempertahankan kelangsungan hidupnya dan untuk meraih konsumen sebanyak-banyaknya. Pemahaman tentang perilaku konsumen cukup sulit dan manusia adalah individu yang kompleks karena dipengaruhi oleh berbagai faktor. Faktor psikologis yaitu faktor mengenai personal atau individu yang didalamnya termasuk studi mengenai motivasi, persepsi, pembelajaran, dan sikap. Pemahaman tentang konsumen dapat dilakukan dengan mengadakan penelitian sehingga dapat diukur dan menilai keinginan sikap serta perilaku. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah apakah ada pengaruh variabel-variabel faktor psikologis yang terdiri dari motivasi, persepsi, pembelajaran dan sikap terhadap keputusan pembelian shampo merk sunsilk dan diantara analisis faktor psikologis yang terdiri dari motivasi, persepsi, pembelajaran dan sikap, manakah yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian shampo merk Sunsilk. Dengan demikian tujuan penelitian, yaitu untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel-variabel faktor psikologis yang terdiri dari motivasi, persepsi, pembelajaran dan sikap terhadap keputusan pembelian dalam membeli produk shampo merk Sunsilk dan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh yang dominan diantara variabel-variabel faktor psikologis yang terdiri dari motivasi, persepsi, pembelajaran dan sikap terhadap keputusan pembelian dalam membeli produk shampo merk Sunsilk. Berdasarkan permasalahan dan teori yang ada, maka dapat ditarik suatu hipotesis yaitu, diduga bahwa variabel-variabel faktor psikologis yang terdiri dari motivasi, persepsi, pembelajaran, dan sikap berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian shampo merk Sunsilk serta variabel sikap berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian dalam membeli produk shampo merk Sunsilk. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda, sedangkan pengujian hipotesisnya menggunakan analisis uji F, uji t, serta membandingkan nilai koefisien regresi masing-masing variabel bebas.
Berdasarkan hasil analisis data, dapat diketahui bahwa variabel motivasi, persepsi, pembelajaran, dan sikap berpengaruh positif (searah) terhadap keputusan pembelian shampo merk Sunsilk. Hal ini ditunjukkan dari nilai koefisien regresi variabel motivasi sebesar 0,628, koefisien regresi variabel persepsi sebesar 0,179, koefisien regresi variabel pembelajaran sebesar 0,418, dan koefisien regresi variabel sikap sebesar 0,172. Hasil analisis data melalui uji F dan uji t diketahui bahwa secara bersama-sama maupun secara parsial variabel motivasi, persepsi, pembelajaran, dan sikap berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian shampo merk Sunsilk. Berdasarkan perbandingan nilai koefisien regresi masing-masing variabel bebas, diketahui bahwa faktor Motivasi berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian shampo merk Sunsilk yang dilakukan Mahasiwa Fakultas Ekonomi Tahun Angkatan 2011 Universitas Merdeka Malang . Hal ini dapat dilihat dari nilai koefisien regresi variabel motivasi lebih besar dibandingkan variabel persepsi, pembelajaran, dan sikap.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

002 MJN2013 BRA a

Penerbit

Malang : Fakultas Ekonomi Universitas Merdeka Malang., 2013

Deskripsi Fisik

2.16 MB

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar