CD-ROM

Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Pada perusahaan CV Wicaksono Mandiri Malang (+ Cetak)

---

Pemasaran merupakan salah satu bidang yang tidak kalah pentingnya dari bidang-bidang lainnya, terutama pada dewasa ini yang mana banyak perusahaan yang baru didirikan bahkan tidak ketinggalan pula industry-industri kecil yang bermunculan disana sini. Keadaan seperti inilah yang menimbulkan ramainya situasi pemasran barang-barang atau jasa-jasa, sehingga berakibat semakin bertambanya persaingan yang dihadapi oleh setiap perusahaan. Untuk itu perusahaan dituntut lebih memperhatikan bidang pemasaran.Mengatasi persaingan yang timbul sangat diperlukan suatu kebijaksanaan pemasaran yang tepat sesuai dengan kondisi perusahaan, sehingga tujuan yang telah ditetapkan dapat tercapai. Dalam hal ini perusahaan harus memperhatikan kebijaksanaan pemasaran yaitu kebijaksanaan harga, kebijaksanaan saluran distribusi, kebijaksanaan produk, dan kebijaksanaan promosi. Keempat variable pemasaran tersebut sering disebut dengan marketing mix. Kebijakan bauran pemasaran yang tepat besar pengaruhnya terhadap kesuksesan pemasaran produk perusahaan, hal ini sangat dipengaruhi oleh keputusan pembelian yang dilakukan konsumen. Keputusan pembelian adalah suatu keputusan yang diambil oleh seseorang atau individu untuk melakukan suatu tindakan dalam hal melakukan pembelian. Keputusan pembelian terkait dengan harapan, frekuensi pembelian yang dilakukan dan frekuensi untuk mengajak orang lain dalam melakukan pembelian. Tujuan Penelitian : Untuk mengetahui pengaruh variabel produk, harga, saluran distribusi, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada CV. Wicaksono Mandiri.Untuk mengetahui variabel bauran pemasaran mana yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian pada CV. Wicaksono Mandiri.
Sumber data dalam penelitian ini adalah kuisioner. Teknik analsiis yang digunakan, uji validitas, uji reliabilitas. Uji regresi berganda, uji F, uji t.
Berdasarkan hasil uji F menunjukkan bahwa produk, harga, saluran distribusi dan promosi secara simultan (bersama-sama) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada CV. Wicaksono Mandiri.
Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa produk, harga, saluran distribusi dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel yang mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian yaitu variabel produk

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

005 MJN2013 WIC p

Penerbit

Malang : Fakultas Ekonomi Universitas Merdeka Malang., 2013

Deskripsi Fisik

901 KB

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar