CD-ROM

Penerimaan Khalayak Terhadap Produk Luwak White Koffie Melalui Iklan Televisi

---

Di jaman yang serba modern seperti ini terdapat suatu peningkatan arus
informasi yang dapat kita lihat dari ketergantungan khalayak terhadap informasiinformasi
yang beredar disekelilingnya. Hal tersebut merupakan sebuah fenomena
komunikasi yang disebabkan oleh semakin tingginya kesadaran atas kekuatan
informasi dan antusiasme khalayak untuk mendapatkan informasi. Dengan
demikian, media komunikasi menjadi suatu alat yang sangat dibutuhkan. Iklan
merupakan salah satu media untuk menyebarkan informasi baik melalui media
eletronik maupun media cetak. Periklanan mendapat sorotan yang tajam semenjak
aspek informasi menjadi wacana penting dalam dunia perniagaan (bisnis).
Kegiatan periklanan yang efektif dipandang mampu mempengaruhi
kecenderungan mengkonsumsi dalam masyarakat. Periklanan yang efektif akan
mengubah pengetahuan masyarakat mengenai ketersediaan, keterbatasan dan
perkenalan produk barang atau jasa baru dari sebuah perusahaan. Elastisitas
pemakaian beberapa produk barang atau jasa akan sangat dipengaruhi oleh
kepercayaan masyarakat terhadap perusahaan yang memproduksi itu sendiri.
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui penerimaan khalayak.
Sehingga dengan tujuan tersebut dapat membantu media televisi dan perusahaan
untuk lebih kreatif dalam membuat atau mendesain sebuah iklandan bahkan
khalayak tetap aktif dalam melihat tayangan iklan ditelevisi yang sesuai dengan
kebutuhan mereka atau juga dapat menambah kebutuhan informasi mereka.
Penelitian ini menggunakan metodologi Kualitatif yang menggambarkan
atau menjelaskan masalah yang hasilnya dapat digeneralisasikan. Teknik
pengumpulan data yang dilakukan pada penelitian ini lebih berfokus pada
pengumpulan data primer maupun data sekunder yang bersifat kualitatif (bukan
angka). Data primer dalam penelitian ini berupa data dari hasil wawancara secara
mendalam dengan informan. Sedangkan data-data sekunder antara lain melalui
kajian pustaka (library research) dan mencari data melalui jaringan internet
dilakukan guna mendapatkan data pendukung dari teori-teori yang berkaitan
langsung dalam topik penelitian. Informan dalam penelitian ini adalah
Mahasiswa/i Universitas Merdeka Malang yang termasuk dalam klasifikasi
Informan.
Hasil penelitian menujukkan bahwa dalam menerima suatu pesan dari sebuah
iklan memiliki beberapa faktor individu diantaranya Selective attention,
perception, retention, Motivation and learning, Beliefs, opinion, values, needs,
Persuability, Personality and adjusment. Secara lugas peneliti menganalogikan
hasil penelitian ini sebagai menang dan kalah, pihak perusahaan memenangkan
pertarungan komunikasi dan khalayak kalah. Hal tersebut dikarenakan kecerdasan
perusahaan membuat Branding yang seolah-olah kemudian menjadi sebuah
kelebihan dari produknya

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

015 KOM2013 NAT p

Penerbit

Malang : Fakultas Ilmu Sosial & Ilmu Politik Unmer Malang., 2013

Deskripsi Fisik

4.16 MB

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar