CD-ROM

Pengaruh Penayangan Iklan Telkomsel Melalui Media Televisi Terhadap Citra Produk

---

Pada saat ini, keberhasilan dalam memasarkan suatu produk tidak lagi hanya ditentukan oleh kualitas produk dan harga yang menarik, tetapi yang terpenting adalah bagaimana produsen dapat mengkomunikasikan produk secara efektif dari produsen kepada konsumen atau calon konsumen. Komunikasi pemasaran yang efektif akan dapat menyampaikan informasi tentang produk kepada konsumen secara jelas dan menimbulkan respon yang baik dari konsumen. Untuk dapat meyakinkan dan mempengaruhi konsumen melalui iklan televisi bukanlah hal yang mudah, hal ini dikarenakan penilaian atau disebut juga dengan citra dari masing-masing konsumen terhadap produk yang diiklankan berbeda-beda. Sedangkan definisi dari citra adalah konsep yang mudah dimengerti tetapi sulit dijelaskan karena sifatnya abstrak, selain itu dalam periklanan ada komponen-komponen dalam iklan yaitu isi pesan, struktur pesan, format pesan dan sumber pesan. Pemahaman tentang konsumen dapat dilakukan dengan mengadakan penelitian sehingga dapat diukur dan menilai keinginan dan perilaku konsumen terhadap sebuah produk yang di iklankan. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah apakah ada pengaruh signifikan tayangan iklan Telkomsel di televisi terhadap citra produknya dan Variabel tayangan iklan Telkomsel manakah yang mempunyai pengaruh dominan di media televisi antara isi pesan, struktur pesan, format pesan dan sumber pesan. Dengan demikian tujuan penelitian, yaitu untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel-variabel dalam iklan yang terdiri dari isi pesan, struktur pesan, format pesan dan sumber pesan berpengaruh secara dominan terhadap citra produk provider Telkomsel, diduga bahwa variabel-variabel dalam iklan berpengaruh signifikan terhadap citra produk Telkomsel. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda, sedangkan pengujian hipotesisnya menggunakan analisis uji F, uji t, serta membandingkan nilai koefisien regresi masing-masing variabel bebas.
Berdasarkan analisis data, dapat diketahui bahwa variabel isi pesan, struktur pesan, format pesan dan sumber pesan berpengaruh positif terhadap citra produk provider Telkomsel. Hal ini ditunjukkan dari nilai koefisien regresi variabel isi pesan sebesar 0,174, koefisien regresi variabel struktur pesan sebesar 0,319, koefisien regresi variabel format pesan sebesar 0.310, dan koefisien regresi sumber pesan sebesar 0,299. Hasil analisis data melalui uji F dan uji t diketahui bahwa secara bersama-sama maupun secara parsial variabel isi pesan, struktur pesan, format pesan dan sumber pesan berpengaruh signifikan terhadap citra produk Telkomsel. Berdasarkan perbandingan nilai koefisien regresi masing-masing variabel bebas, diketahui bahwa variabel struktur pesan berpengaruh dominan terhadap citra produk Telkomsel. Hal ini dapat dilihat dari nilai koefisien regresi variabel struktur pesan lebih besar dibandingkan variabel isi pesan, format pesan dan sumber pesan.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

034 MJN2012 DAR p

Penerbit

Malang : Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Unmer Malang., 2012

Deskripsi Fisik

784 KB

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar