CD-ROM

Pengaruh atribut-atribut produk terhadap pengambilan keputusan pembelian produk teh sariwangi(CD)

---

Arwhindo Dharma Persada, 08320008, Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis, “Pengaruh Atribut Produk Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Teh Sariwangi (Studi Pada Ibu Rumah Tangga di Wilayah Gang Bhayangkara Lawang)”, Rooswidjajani, Pembimbing I, Yuntawati Fristin, Pembimbing II.

Teh merupakan salah satu dari jenis produk minuman yang dikenal dan digemari oleh masyarakat Indonesia. Bagi konsumen teh, komoditas ini dianggap mempunyai keunggulan komparatif karena memiliki beberapa kelebihan diantaranya, citarasa dan aroma yang khas, tidak menimbulkan efek tertentu bila diminum dan memberikan kesegaran setelah meminumnya. Serta teh juga berkhasiat untuk menurunkan berat badan, memberikan daya awet muda, dan mampu mencegah dan menyembuhkan beberapa macam penyakit. Salah satu usaha yang dilakukan para produsen untuk meningkatkan konsumsi teh di Indonesia adalah menawarkan produk olahan teh yang langsung dapat dikonsumsi oleh masyarakat. Kedua produk teh olahan ini dapat dikatakan saling bersaing atau cenderung saling bersubtitusi. Beralihnya konsumen teh bubuk ke teh celup disebabkan teh celup mempunyai nilai tambah yang tidak dipunyai oleh teh bubuk. Nilai tambah yang dirasakan oleh konsumen teh yaitu kepraktisan dalam penyajiannya, hemat kuantitas pemakaiannya dan dilengkapi dengan diversifikasi perubahan gaya hidup masyarakat di kota-kota besar yang semakin efektif dan efisien dalam pemanfaatan waktu, menimbulkan kebutuhan akan produk yang bersifat instant. Minum teh menjadi salah satu bagian penting dari pola konsumsi masyarakat di Indonesia. Hal tersebut menunjukkan bahwa minuman teh memberikan kepuasan tersendiri bagi konsumennya, sehingga dewasa ini banyak ditemukan varian produk teh mulai dari teh yang dikonsumsi secara tradisional hingga minuman teh siap saji dalam kemasan kotak maupun botol.

Adapun tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh atribut-atribut produk teh Sariwangi yang terdiri dari kualitas seduhan, kemudahan memperoleh produk, popularitas merek, kuantitas produk, kemasan, dan harga. Secara simultan, parsial terhadap pengambilan keputusan ibu rumah tangga di Gang Bhayangkara Lawang sehingga diketahui atribut mana yang dominan, Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat secara teoritis yaitu dapat memberikan konseptual bagi perkembangan kajian ilmu manajemen pemasaran, khususnya mengenai penerapan teori atribut produk di indonesia serta memberikan rangsangan dalam melakukan penelitian tindak lanjut mengenai teori atribut produk. Sedangkan manfaat secara praktis yaitu diharapkan penelitian ini mampu memberikan informasi guna mendapatkan peningkatan kemampuan perusahaan dalam menyusun strategi untuk meningkatkan atribut produk.

Berdasarkan tujuan penelitian yang telah ditetapkan maka penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif, bertujuan untuk menggambarkan secara sistematik dan akurat fakta dan karakteristik mengenai populasi atau bidang tertentu. Penelitian ini berusaha menggambarkan situasi atau kondisi. Data yang dikumpulkan semata mata bersifat deskriptif sehingga tidak bermaksud mencari penjelasan, menguji hipotesis, membuat prediksi maupun mempelajari implikasinya. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 45 responden, didasarkan pada jumlah ibu-ibu yang mengkonsumsi teh sariwangi di Wilayah Gang Bhayangkara Lawang. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik total sampling, dimana dalam teknik ini yang dijadikan responden adalah semua ibu-ibu rumah tangga. Teknik analisa yang digunakan adalah regresi berganda. Lokasi penelitian ini berada di Wilayah Gang Bhayangkara Lawang.

Dengan menggunakan analisis regresi berganda, menggunakan tehnik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah tehnik, total sampling yaitu pengambilan sampel dengan cara menggunakan seluruh anggota populasi. Dengan demikian seluruh populasi dijadikan sebagai sampel. Dengan jumlah sampel sebanyak 45 responden.
Didapatkan kesimpulan sebagai berikut 1) dari hasil uji simultan (uji F) membuktikan bahwa variable kualitas seduhan, kemudahan memperoleh produk, popularitas merek, kuantitas produk, kemasan, dan harga secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk teh sariwangi di Wilayah Gang Bhayangkara Lawang. Berdasarkan perhitungan koefisien determinasi ( ) diperoleh hasil sebesar 63,7% hal ini berarti variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh kualitas seduhan, kemudahan memperoleh produk, popularitas merek, kuantitas produk, kemasan, dan harga. 2) Dari hasil uji parsial (uji t) membuktikan bahwa variabel kualitas seduhan yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian produk teh sariwangi di Wilayah Gang Bhayangkara Lawang. Hal ini ditunjukkan dengan signifikan sebesar 0,001. Adapun saran bagi perusahaan Teh Sariwangi 1) Bagi perusahaan, hasil penelitian ini memberikan implikasi lebih jauh bahwa berbagai atribut produk yang ditawarkan merupakan pertimbangan dasar bagi konsumen untuk melakukan evaluasi pemilihan produk sebelum melakukan pembelian. Keunggulan produk dalam artian berbagai atribut yang ditawarkan menjadi titik utama untuk memenangkan persaingan. Penelitian ini memberikan implikasi bahwa kualitas seduhan merupakan atribut berpengaruh dominan, dengan demikian produk teh dengan kualitas seduhan yang terbaik berpeluang menjadi pilihan konsumen.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

044 ANI2012 PER p

Penerbit

Malang, Jatim : Fakultas Ilmu Sosial & Ilmu Politik Unmer Malang., 2012

Deskripsi Fisik

9.02 MB MS Word file

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

004 ANI2012

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar