CD-ROM

PEngaruh diversifikasi konsentrasi terhadap proses pembelian(CD)

---

Putu Rizki Audivistana 0832005. Dosen Pembimbing I : Yuntawati Fristin, Dosen Pembimbing II : Eko Agus Susilo. Pengaruh Diversifikasi Konsentris Terhadap Proses Pembelian (Studi Pada Konsumen Produk Agar-agar Srigunting di RW 11 RT 03 Bedali Indah, Lawang, Kab. Malang).
Berawal dari kebutuhan masyarakat yang semakin meningkat perusahaan dituntut lebih kreatif dalam memasarkan produknya sehingga perusahaan menghasilkan beraneka ragam produk atau yang dikenal dengan diversifikasi produk tetapi perusahaan juga memperhatikan apakah produk tersebut sesuai dengan kebutuhan masyarakat atau tidak. Strategi pemasaran mempunyai peranan yang sangat penting agar perusahaan dapat mempertahankan atau menambah eksistensinya di bidang pemasaran. Disamping itu strategi pemasaran yang ditetapkan harus ditinjau dan dikembangkan sesuai dengan perkembangan pasar dan lingkungan pasar yang dihadapi. Dengan demikian strategi pemasaran harus memberi gambaran yang jelas dan terarah tentang apa yang dilakukan perusahaan dalam menggunakan kesempatan atau peluang yang ada pada beberapa pasar sasaran. Melalui penerapan diversifikasi produk ini maka konsumen akan dihadapkan pada pilihan produk yang lebih banyak serta memiliki nilai lebih bagi konsumen. Bagi produsen hal ini merupakan peluang yang sangat bagus yang harus dimanfaatkan oleh perusahaan untuk meningkatkan laba. Untuk memperoleh laba yang diinginkan perusahaan harus menguasai pasar dan itu diperlukan suatu strategi pemasaran yang tepat. Diversifikasi produk dapat membantu perusahaan dalam meningkatkan nilai penjualan, yang berarti perusahaan akan mampu memperpanjang siklus kehidupannya melalui penciptaan produk baru guna melayani pasar baru pula. Diversifikasi produk ini pulalah yang dilakukan PT. Srigunting yang dari waktu kewaktu mengalami penurunan tingkat penjualan, untuk mengatasi permasalahan tersebut perusahaan memutuskan untuk melakukan diversifikasi produk yang berupa produk Vitjel dan Fiber Coffee, dengan tetap mempertahankan produk-produk yang lama yaitu produk agar-agar Good, Moon, dan Super. Dengan melakukan diversifikasi dan tidak mengkonsentrasikan pada satu macam produk, luas pemasaran dan pengetahuan akan hasil produknya dapat meningkat dan kestabilan pemasarannya dapat lebih terjamin, disamping adanya pertimbangan mengenai faktor-faktor yang menguntungkan seperti dapat memanfaatkan kapasitas produksi yang belum maksimal dan memaksimalkan keuntungan yang sudah diproses. Disamping itu Diversifikasi Produk juga diharapkan dapat mengatasi perubahan selera konsumen yang begitu cepat di tengah persaingan antar produsen yang semakin ketat dengan memberikan banyak alternatif pilihan produk baru dan berkualitas kepada konsumen. Akibat dari banyaknya alternatif produk baru dan berkualitas yang ditawarkan oleh produsen kepada konsumen, maka hal ini akan menjadi pertimbangan tersendiri bagi konsumen sebelum melakukan pembelian.
Penelitian ini bertujuan : 1) untuk menganalisis pengaruh diversifikasi konsentris terhadap proses pembelian. 2) untuk mengetahui diversifikasi konsentris berpengaruh signifikan terhadap proses pembelian masyarakat bedali indah.
Dengan menggunakan analisis deskriptif kuantitatif, dan teknik pengambilan sampel, penelitian ini menggunakan teknik sampling jenuh. Teknik sampling jenuh merupakan metode memilih sampel berdasarkan populasi dimana semua anggota populasi digunakan menjadi sampel. Lokasi penelitian yang diambil sampelnya berada di bedali indah sebanyak 63 orang.
Hasil penelitian yang didapat : adanya diversifikasi konsentris dalam PT. Srigunting ternyata tidak memberikan pengaruh yang nyata (tidak signifikan) terhadap keputusan pembelian di bedali indah. Adapun saran bagi PT. Srigunting yaitu : 1) Sehubungan dengan pelaksanaan diversifikasi konsentris yang diterapkan oleh PT. Srigunting, hendaknya perusahaan selalu mengikuti perkembangan pasar dan melakukan analisis pasar untuk mengetahui selera konsumen. 2) PT. Srigunting perlu untuk terus membina hubungan baik dengan para pengecer dan pelanggan untuk menjaga kesinambungan usaha perusahaan. 3) PT. Srigunting harus mampu mempertahankan atau bahkan meningkatkan kualitas produk yang dihasilkan, sehingga volume penjualan akan meningkat.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

003 ANI2012 AUD p

Penerbit

Malang, Jatim : Fakultas Ilmu Sosial & Ilmu Politik Unmer Malang., 2012

Deskripsi Fisik

22.1 MB MS Word file

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

003 ANI2012

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar