CD-ROM

Model-model pemilihan tema iklan rokok di televisi dalam menentukan target pasar (CD)

---

Moch Daniar Eka Ramadan, 09339002 Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Merdeka Malang, menulis Skripsi Tentang ”Model-Model Pemilihan Tema Iklan Rokok Di Televisi Dalam Menentukan Target Pasar”. Dengan Dosen pembimbing yang mendampingi yaitu Pembimbing I Ibu Ana Mariani, M.Si dan Dosen Pembimbing II yaitu Ibu Sri Widayati, S.Pd, M.Si.
Iklan rokok di televisi terbilang fenomenal dalam menampilkan konsepnya. Penampilan konsep iklan rokok tersebut berbeda dengan iklan produk yang lainnya. Iklan produk rokok merupakan suatu iklan yang bisa dikatakan jarang ditayangkan di televisi. Hal ini terkait dengan kebijakan pemerintah dengan adanya PP No.38/2000 yang isinya memperbolehkan rokok beriklan tetapi tidak boleh memperlihatkan aktifitas merokok atau memperlihatkan bungkus, membatasi waktu tayang hampir semua produsen rokok untuk mempromosikan rokoknya memunculkan fenomena baru dalam beriklan dengan menampilkan sajian iklan yang tidak memperlihatkan adanya hubungan antara pesan-pesan yang disampaikan dengan produk yang dipasarkan, sesuatu yang terlihat janggal pada dunia iklan pada umumnya. Pelarangan iklan rokok yang memvisualisasikan aktifitas merokok, malah memacu kreativitas dari pembuat iklan bagaimana membuat suatu iklan rokok yang bisa menarik perhatian masyarakat.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui model-model pemilihan tema iklan rokok di televisi dalam menentukan target pasar dengan menggunakan analisis semiotika pragmatisme Charless Sanders Pierce membagi tanda-tanda dalam gambar yang digolongkan dalam semiotik.
Penelitian ini menggunakan paradigma deskriptif kualitatif berusaha mengungkap pemilihan tema iklan rokok dengan fokus penelitian berdasarkan rumusan masalah “Bagaimanakah model-model pemilihan tema iklan rokok di televisi dalam menentukan target pasar”. Teknik pengumpulan data menggunakan data primer dan data skunder. Teknik analisis data menggunakan analisi segitiga makna (triangle meaning) Pierce yang terdiri dari tanda, objek dan makna.
Secara praktik terdapat dua kenyataan yang disembunyikan oleh produk rokok yang tayang ditelevisi. Pertama, kenyataan bahwa rokok adalah produk berbahaya bagi kesehatan manusia, namun produk ini pula yang paling banyak penggunanya. Fakta bahwa produksi rokok yang tayang ditelevisi bertambah dan penjualan meningkat. Pesan yang dibangun dalam iklannya semakin memperkuat posisinya sebagai produk rokok. Kedua, kenyataan bahwa keuntungan berlipat diperoleh pengiklan dengan memanfaatkan kepiawaian pencipta iklan dalam meramu positioning yang jitu ke dalam teks iklan.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

046 KOM 2012 RAM m

Penerbit

Malang, Jatim : Fakultas Ilmu Sosial & Ilmu Politik Unmer Malang., 2012

Deskripsi Fisik

3.61 MB PDF file

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

046 KOM 2012

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar