CD-ROM

Pengaruh Terpaan Iklan Media Cetak Brosur Perumahan Vila Bukit Tidar Terhadap Minat Beli Konsumen (Survey terhadap Pengunjung Stan Pameran Vila Bukit Tidar di Malang Town Square) (CD)

---

Semakin meningkatnya pertumbuhan penduduk di kota – kota besar khususnya kota malang, mendorong para pengembang berlomba-lomba untuk mengembangkan kawasan hunian yang mengutamakan kenyamanan, hal ini diiringi para pengembang untuk bersaing memasarkan kawasan hunian yang telah mereka kembangkan dengan berbagai macam strategi pemasaran. Perumahan Vila Bukit Tidar yang dikembangkan PT. Alam Mahameru merupakan salah satu yang menerapkan strategi pemasaran melalui iklan media cetak brosur dan berharap dapat meningkatkan penjualan produknya. Mengingat brosur adalah media iklan cetak konvensional yang memiliki banyak kelebihan jika dibanding dengan media iklan lainya. Dalam memanfaatkan peran brosur di bidang pemasaran yang memiliki tingkat efisiensi biaya yang cukup terjangkau dan kontrol penyebaran yang lebih mudah diarahkan, membuat brosur dapat menciptakan awareness yang tinggi. Namun jika tidak bisa mengkontrol penyebaranya, hal tersebut akan membuat brosur kehilangan segmen khalayaknya dan akhirnya brosur berumur tidak lebih dari 30 menit. Mengingat target khalayak yang dijadikan target pasar oleh brosur adalah hal terpenting, seharusnya hal ini yang menjadi pertimbangan utama sebelum brosur tersebut disebarkan. Seiring dengan perkembangan strategi pemasaran yang dianut oleh kompetitor dari pihak pengembang Vila Bukit Tidar, membuat media iklan cetak brosur kurang mendapatkan peran sebagai media iklan yang dapat menciptakan awareness kepada calon pembelinya. Hal tersebut yang mendorong penulis untuk meneliti lebih lanjut tentang ada tidaknya pengaruh media cetak brosur sebagai salah satu media iklan yang digunakan untuk memasarkan perumahan Vila Bukit Tidar dalam menumbuhkan minat beli konsumen.
Penelitian ini menggunakan teori Stimulus-Organism-Response, dimana yang menjadi Stimulus adalah brosur, Organism adalah pengunjung stan pameran, dan Response yang ditimbulkan adalah kognitif dan afektif. Dalam aplikasi teori dengan penelitian ini, peneliti menngunakan 65 sampel yang memiliki kreteria usia dan pekerjaan yang beraneka ragam sesuai dengan batasan yang peneliti telah tetapkan sebelumnya. Metode kuantitatif yang peneliti gunakan dalam penelitian mengarahkan peneliti pada hasil angka yang didapatkan dengan menggunakan analisa regresi sederhana yang mendapatkan kontribusi dari variabel X terhadap variabel Y sebesar 16,3%, sedangkan yang 83,7 % dimiliki oleh variabel yang tidak termasuk dalam analisa regresi sederhana.
Berdasarkan hasil analisa penelitian yang telah dilakukan, dapat dikemukakan bahwa terpaan media iklan cetak brosur Vila Bukit Tidar memiliki pengaruh terhadap tumbuhnya minat beli para pengunjung pameran. Hal ini mengindikasikan bahwa terpaan suatu media yang tergolong sederhana dapat memberikan suatu pengaruh terhadap respon afektif seseorang.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

029 KOM2012 IRA p

Penerbit

Malang, Jatim : Fakultas Ilmu Sosial & Ilmu Politik Unmer Malang., 2012

Deskripsi Fisik

7.56 MB, file Pdf

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

029 KOM2012

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar