CD-ROM

Analisis Pengaruh Kebijakan Segmentasi Pasar Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Diestro Heroine Malang)(CD)

---

Suatu perusahaan di dalam merebut pasar perusahaan dihadapkan oleh banyaknya pesaing yang juga menawarkan produk yang sama. Dalam hal ini perusahaan harus pandai menyiasati pasar daya dalam cara pemasarannya yang berbeda dengan perusahaan lain, sehingga perusahaan bisa mempengaruhi pasar seperti apa yang diinginkannya baik luas cakupan maupun dari pemilikan segmen pasarnya yang tepat. Salah satu cara untuk mempermudah dalam persaingan maupun menguasai pasar, perlu adanya cara penetapan sasaran atau segmen yang tepat.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kebijakan segmentasi pasar yang terdiri dari segmentasi geografis, segmentasi demografis, segmentasi psikografis, dan segmentasi perilaku terhadap keputusan pembelian pada Diestro Heroine Malang dan untuk menganalisis di antara variabel terdiri dari segmentasi geografis, segmentasi demografis, segmentasi psikografis, dan segmentasi perilaku yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian pada Diestro Heroine Malang. Teknik analisis yang digunakan analisis regresi berganda, uji F dan uji t.Berdasarkan hasil analisis menunjukkan bahwa variabel segmentasi geografis, segmentasi demografis, segmentasi psikografis dan segmentasi perilaku secara simultan dan parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Diestro Heroine Malang. Artinya semakin baik kebijakan segmentasi geografis, segmentasi demografis, segmentasi psikografis dan segmentasi perilaku akan meningkatkan keputusan pembelian produk Diestro Malang. Variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian pada Diestro Heroine Malang adalah segmentasi demografis. Hal ini mengambarkan bahwa dalam melakukan keputusan pembelian pada Diestro Heroine Malang, sebagian besar keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh keadaan demografi seperti usia dan penghasilan. Sehubungan dengan hal tersebut, maka Diestro Heroine Malang hendaknya tetap mempertahankan dan terus meningkatkan kualitas produk serta menambah variasi produk melalui model yang menarik dengan berbagai ukuran, sebab dengan persaingan yang semakin tajam maka perusahaan harus peka terhadap perubahan selera konsumen terutama gaya hidup masyarakat yang selalu mengikuti trend atau perkembangan jaman.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

014 MJN2012 KRI a

Penerbit

Malang,Jatim : Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Unmer Malang., 2012

Deskripsi Fisik

1.45 MB, File. MS-Word

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

014 MJN2012

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

POLICY OF MARKET SEGMENTATION
PURCHASE

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar