CD-ROM

Tingkat Media Literacy Mahasiswa Dalam Memahami Tayangan Iklan Toyota Avanza (Studi Pada Mahasiswa Program Studi Komunikasi Universitas Merdeka Malang) (CD)

---

Adin Yudiarto, mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Program Studi Ilmu Komunikasi konsentrasi Advertising angkatan 2006 dengan NPK 06330070 Universitas Merdeka Malang. Dengan judul dari penelitian ini adalah “TINGKAT MEDIA LITERACY MAHASISWA DALAM MEMAHAMI TAYANGAN IKLAN TOYOTA AVANZA” ( Studi Pada Mahasiswa Program Studi Komunikasi Universitas Merdeka Malang ) dengan dosen pembimbing I Ana Mariani dan dosen pembimbing II Sri Widayati.
Tayangan pada iklan televisi saat ini merupakan konstruksi semata, dengan tujuan-tujuan tertentu utamanya nilai komersial. Padahal media masa dalam hal ini televisi harus dapat menjalankan fungsi utamanya sebagai pemberi informasi, dapat menghibur dan mendidik. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana kecerdasan mahasiswa dalam mengakses media, memahami atau menganalisa pesan, mengevaluasi pesan dan memproduksi pesan pada tayangan iklan Toyota Avanza.Iklan merupakan bagian yang tidak dapat terpisahkan dalam kehidupan sehari-hari, kemunculan iklan khususnya di televisi diharapkan dapat memberi sesuatu yang bernilai positif dan bermanfaat bagi pemirsanya. Saat ini perkembangan iklan televisi sangat maju pesat, setiap produk menampilkan keunggulan masing-masing dengan bentuk yang sangat menarik dan inovatif, dengan tema yang berkaitan dengan kehidupan sehari-hari di dalam masyarakat. Tayangan iklan televisi Toyota Avanza menggambarkan perjalanan hidup seorang pemuda dalam memilih suatu profesi dengan suguhan pilihan yang bermacam-macam. Mahasiswa dianggap tepat sebagai gambaran tokoh utama dalam iklan tersebut karena mahasiswa nantinya akan terjun pada dunia kerja dengan suguhan profesi yang sangat beragam. Dengan motto Avanza yaitu “Satu Untuk Sejuta Impian” yang diharapkan dapat menghantarkan pada harapan masa depan yang lebih baik. Maka dalam penelitian ini mahasiswa dipilih sebagai responden untuk mengetahui tingkat media literacy mahasiswa dalam memahami tayangan iklan Toyota Avanza.Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dengan fokus bagaimana tingkat media literacy mahasiswa dalam memahami tayangan iklan Toyota Avanza. Karena mahasiswa dianggap memiliki tingkat pemahaman dalam mengkonsumsi media lebih kritis. Pada penelitian ini Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu politik Universitas Merdeka Malang Program Studi Ilmu Komunikasi dijadikan lokasi sebagai penelitian. Mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Merdeka Malang sebagai subjek penelitian, hal ini didasarkan pada hasil observasi awal tentang tingkat kecerdasan mengkonsumsi media yang bervariasi sehingga memunculkan ketertarikan untuk mengetahui sejauh mana kemampuan mahasiswa memproses pesan media massa.Dari hasil penelitian ini diketahui bahwa pada kemampuan dalam mengakses media, mahasiswa ilmu komunikasi sangat baik, dimana dalam menggunakan media sebagai cara memenuhi kebutuhan akan informasi dan hiburan secara cepat dan singkat. Pada tahapan kedua untuk menganalisa pesan telah menunjukan bahwa mahasiswa ilmu komunikasi cerdas dalam menilai pesan mana yang bermanfaat dan mana yang tidak, karena mahasiswa menyadari bahwa pesan pada media merupakan konstruksi semata. Pada tahapan ketiga dalam mengevaluasi pesan mahasiswa ilmu komunikasi menunjukan sikap yang kritis dalam mengevaluasi pesan yang ada pada media massa untuk penyesuaian di kehidupan sehari-hari.Pada tahapan akhir dalam penelitian ini mahasiswa ilmu komunikasi mampu menunjukan memiliki ide dan perspektif pribadi dalam memproduksi pesan.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

018 KOM2012 YUD t

Penerbit

Malang, Jatim : Jurusan Ilmu Komunikasi Fisip Unmer Malang., 2012

Deskripsi Fisik

2.28 MB, MS-Word2007

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

018 KOM2012

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

MEDIA LITERACY
TELEVISION ADVERTISING

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar