CD-ROM

Pengaruh tayangan iklan Suzuki Skydrive di TV terhadap keputusan beli konsumen (CD)

---

ABSTRAKSI

Ardiansyah, yosman 2009. Pengaruh Tayangan Iklan Suzuki Skydrive di Televisi Terhadap Keputusan Beli Konsumen. Skripsi, Jurusan Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Merdeka Malang. Pembimbing : (1) Bambang Dwi Prasetyo, (2) Sri Widayati.
Kata kunci : Tayangan iklan di televisi, keputusan beli.
Pada era komunikasi sekarang ini, orang tidak pernah lepas dari perkembangan informasi terbaru. Setiap waktu merupakan harga yang sangat mahal untuk mendapatkan informasi. Hal tersebut dapat diperoleh dengan menggunakan media yang berbeda dan disesuaikan dengan tingkat kemampuan seorang individu dalam memperoleh data. Melihat tingkat kebutuhan informasi yang tinggi, maka tidak salah jika dunia periklanan gencar menggunakan berbagai media untuk digunakan sebagai penyalur informasi tersebut. Posisi media dalam peta komunikasi massa menjadi penting ketika dihadapkan pada kenyataan bahwa media memiliki fungsi informatif, fungsi edukatif, fungsi hiburan dan fungsi mempengaruhi. Salah satu media yang saat ini sangat gencar digunakan sebagai media periklanan adalah media televisi. Dalam menarik perhatian, mempengaruhi, dan menumbuhkan minat calon konsumen untuk membeli produk yang diiklankan, tayangan iklan di televisi cukup informatif, komunikatif, dan efektif bila di bandingkan melalui media lain. Selain itu, karena ditunjang dengan gambar iklan yang bergerak dan mengandung suatu cerita, serta diperankan oleh kalangan orang terkenal dari berbagai lapisan masyarakat, seperti : artis, atlet dan tokoh masyarakat, semakin melengkapi percepatan daya tarik iklan tersebut. Maka dari itu untuk dapat memenangkan persaingan, suatu perusahan harus mampu menciptakan produk yang lebih unggul dari pesaing dan dapat menentukan strategi yang tepat dalam menciptakan daya saing yang tinggi. Dan dari itu pula para pengusaha juga harus bisa memperoleh keunggulan kompetitif dengan mengelola arus informasi, salah satu alat untuk mengkomunikasikan produk kepada konsumen yaitu dengan melalui tayangan iklan ditelevisi. Saat ini konsumen tengah dihadapkan pada banyak pilihan produk atau jasa untuk memenuhi kebutuhan dan keinginannya. Tindakan dalam pemilihan dan pembelian suatu produk tersebut tidak hanya didasarkan untuk memenuhi kebutuhannya, akan tetapi juga dipengaruhi oleh beberapa faktor yang lain pula.untuk mengambil keputusan membeli. Setiap konsumen memiliki pertimbangan sendiri-sendiri dan berbeda-beda, namun tak jarang juga konsumen memutuskan membeli suatu produk karena terpengaruh oleh tayangan iklan di televisi.
Dalam penelitian ini mengkaji pengaruh variabel bebas (X) tayangan iklan Suzuki Skydrive di televisi terhadap variabel terikat (Y) keputusan beli konsumen. Populasi yang diambil dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Suzuki Skydrive di kota madya Malang (non kabupaten) yang pembeliannya tersebar di beberapa dealer dikota Malang periode bulan April hingga Juli tahun 2009.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari tayangan iklan Suzuki skydrive di televisi terhadap keputusan beli konsumen. Dimana hal ini dapat dilihat dari hasil penelitian dimana tayangan iklan Suzuki skydrive di televisi memberikan pengaruh yang positif terhadap keputusan konsumen untuk membeli produk tersebut, selain itu keputusan konsumen untuk membeli produk yang diiklankan juga dipengaruhi beberapa faktor lain yakni faktor ekonomi dan sosial.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

058 KOM2009 ARD p

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2009

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

058 KOM2009

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Tayangan iklan di televisi, keputusan beli

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar