CD-ROM

Pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian rokok Djarum (studi pada konsumen yang membeli rokok djarum di RT/RW 01/05 Pisang Agung Kel. Pisang Candi Kec. Sukun Malang) (CD)

---

ABSTRAKSI

Wirawan Setiadi 05320012, Ilmu Administrasi Niaga, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Merdeka Malang. Yuntawati Fristin Pembimbing I, Eko Agus Susilo Pembimbing II. Pengaruh bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian Rokok Djarum (Studi pada konsumen yang membeli Rokok Djarum di RT/RW 01/05 Pisang Agung Kelurahan Pisang Candi Kecamatan Sukun, Malang).
Promosi sangatlah penting dilakukan oleh perusahaan yang bergerak dalam bidang produksi untuk memperkenalkan dan memasarkan produk-produk yang telah dihasilkan perusahaan. Dengan adanya promosi tersebut diharapkan dapat mempengaruhi para konsumen untuk mencoba produk yang ditawarkan sehingga secara tidak langsung akan mempengaruhi jumlah konsumen yang mengonsumsi rokok dari PT. DJARUM. Keberhasilan kegiatan promosi yang dilakukan oleh perusahaan ditentukan oleh kebijakan yang tepat dalam menggunakan variabel-variabel yang ada dalam bauran promosi. Permasalahan dalam penelitian ini adalah Bagaimana pengaruh bauran promosi yang terdiri dari periklanan (X1), Personal selling (X2), Promosi Penjualan (X3) dan Hubungan masyarakat (X4) terhadap keputusan pembelian rokok Djarum serta variabel manakah dari bauran promosi yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian rokok Djarum di RT/RW 01/05 Pisang Agung Kelurahan Pisang Candi Kecamatan Sukun, Malang.
Adapun tujuan diadakannya penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh bauran promosi yang terdiri dari periklanan (X1), Personal selling (X2), Promosi Penjualan (X3) dan Hubungan masyarakat (X4) terhadap keputusan pembelian rokok Djarum serta untuk mengetahui variabel manakah dari bauran promosi yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian rokok Djarum di RT/RW 01/05 Pisang Agung Kelurahan Pisang Candi Kecamatan Sukun, Malang.
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif. Peneliti mengambil lokasi penelitian di RT/RW 01/05 Pisang Agung Kelurahan Pisang Candi Kecamatan Sukun, Malang dan menggunakan teknik survey. Adapun populasi dalam penelitian ini meliputi seluruh warga baik itu warga asli ataupun pendatang yang merokok Djarum di RT/RW 01/05 Pisang Agung Kelurahan Pisang Candi Kecamatan Sukun, Malang. Dengan menggunakan metode sensus yaitu menggunakan seluruh populasi sebagai sampel yang berjumlah 44 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan dengan cara kuisioner, dokumentasi dan wawancara. Teknik analisis yang digunakan yang digunakan adalah regresi linier berganda. Sedangkan pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan uji parsial (uji t) untuk mengetahui pengaruh variabel secara individu dan uji simultan (uji F) untuk mengujui pengaruh variabel secara bersama-sama.
Dari hasil analisis, diketahui bahwa secara simultan variabel periklanan, penjualan perorangan, promosi penjualan dan hubungan masyarakat berpengaruh terhadap keputusan pembelian, karena nilai F hitung (4,691) lebih besar dari F tabel (2,62). Sedangkan secara parsial diketahui bahwa variabel periklanan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian karena nilai t hitung (- 0,051) lebih kecil dari nilai t tabel (2,021), variabel penjualan perorangan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian karena nilai t hitung (0,640) lebih kecil dari nilai t tabel (2,021), variabel promosi penjualan berpengaruh terhadap keputusan pembelian karena nilai t hitung (2,528) lebih besar dari nilai t tabel (2,021), sedangkan variabel hubungan masyarakat tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian karena nilai t hitung (1,277) lebih kecil dari nilai t tabel (2,021).
Dari hasil analisis tersebut dapat juga diketahui bahwa variabel promosi penjualan adalah variabel yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian. Hal ini ditunjukkan oleh besarnya nilai t hitung (2,528) yang merupakan nilai tertinggi apabila dibandingkan dengan variabel periklanan, penjualan perorangan dan hubungan masyarakat

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

009 ANI2009 SET p

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2009

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

009 ANI2009

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar