CD-ROM

Pengaruh merk terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor Yamaha(studi pada konsumen di dealer Yamaha Pendawa Motor Blitar) (CD)

---

ABSTRAKSI

Reza Ramadiano Brillianta, NPK 04320006, Jurusan Ilmu Administrasi Niaga, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Merdeka Malang. PENGARUH MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA (Studi pada konsumen di Dealer Yamaha Pendawa Motor Blitar). Yuntawati Fristin, selaku pembimbing I, Zainur Roziiqin, selaku pembimbing II.
Timbulnya keputusan konsumen membeli suatu produk dipengaruhi oleh salah satu faktor yang sangat penting yaitu merek. Merek memiliki posisi yang strategis, karena berhubungan langsung antara perusahaan dengan konsumen. Bagi konsumen, fungsi daripada merek adalah sebagai pembeda dengan produk pesaing lainnya. Berdasarkan hal tersebut, maka penelitian ini ingin mengetahui apakah merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha di Dealer Yamaha Pendawa Motor Blitar.
Adapun tujuan dari penulisan skripsi ini adalah untuk mengetahui pengaruh merek tehadap keputusan pembelian sepeda motor yamaha di Dealer Yamaha Pendawa Motor Blitar. Diharapkan penelitian ini dapat dijadikan sebagai salah satu referensi bagi penyusunan karya ilmiah yang berhubungan dengan masalah atau topik pemasaran dan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam suatu pemecahan masalah yang dihadapi, khususnya dalam masalah yang berkaitan dengan Merek.
Jenis penelitian ini berdasarkan pendekatannya penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif, apabila dilihat dari metodenya, penelitian ini adalah jenis penelitian survey, dan jika dilihat berdasarkan tingkat eksplanasinya, penelitian ini termasuk penelitian eksplanasi asosiatif atau hubungan. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner, interview, dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana dan uji t untuk menguji hipotesis. Lokasi penelitian ini di Dealer Yamaha Pendawa Motor Blitar, Kota Blitar. Populasi dalam penelitian ini adalah Konsumen yang melakukan pembelian sepeda motor Yamaha di Dealer Yamaha Pendawa Motor Blitar, Kota Blitar yang berjumlah 269 orang, dengan mengambil jumlah sampel sebanyak 73 orang, yang mana dapat mewakili dari jumlah populasi yang ada.
Dari hasil analisis regresi, diketahui bahwa merek yang meliputi nama merek dan tanda merek mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian yang meliputi pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, perilaku konsumen. Dan juga diketahui bahwa merek dan keputusan pembelian mempunyai hubungan sebesar 0,649 atau sebesar 64,9 % dan koefisien determinasi sebesar 0,421 yang berarti bahwa variabel merek memberikan kontribusi sebesar 42,1 % terhadap variabel keputusan pembelian, atau artinya sebesar 42,1 % variabel merek dapat menjelaskan variabel keputusan pembelian. Sedangkan dari hasil uji hipotesis dapat diketahui thitung sebesar 7,190 dan nilai ttabel sebesar 1,980 berarti thitung lebih besar dari ttabel yang artinya merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan dari hasil jawaban responden diketahui bahwa item penelitian yang paling dominan atau paling besar prosentase jawaban setuju dan rata-ratanya pada variabel merek adalah nama merek mencerminkan mutu produk.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

003 ANI2009 BRI p

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2009

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

003 ANI2009

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar