CD-ROM

Pengaruh advertising dan saluran distribusi terhadap penjualan pada perusahaan rokok Putra Mandiri Pakisaji (CD)

---

Perusahaan Rokok Putra Mandiri juga dihadapkan pada suatu kondisi persaingan yang ketat, dimana bermunculan perusahaan sejenis yang menawarkan produk-produk baru. Maka dengan mengetahui pengaruh advertising dan saluran distribusi terhadap penjualan, perusahaan dapat mengambil kebijaksanaan yang tepat yang menyangkut advertising dan saluran distribusi sehingga akan banyak membawa hasil dan peranan yang penting dalam menyampaikan produk perusahaan ke konsumen, karena bidang pemasaran khususnya advertising dan saluran distribusi merupakan hal yang terpenting dalam menentukan realisasi penjualan supaya target dalam penjualan dapat tercapai.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bauran pemasaran yang terdiri dari advertising dan saluran distribusi berpengaruh terhadap penjualan pada Perusahaan Rokok Putra Mandiri Pakisaji dan mengetahui variabel bauran pemasaran (yang terdiri dari saluran advertising dan saluran distribusi) yang berpengaruh dominan terhadap penjualan pada Perusahaan Rokok Putra Mandiri Pakisaji
Dengan menggunakan analisis regresi linier berganda didapatkan hasil hasil uji F untuk menguji apakah pengaruh secara bersama-sama saluran distribusi dan promosi terhadap penjualan signifikan atau tidak dilakukan analisis uji F, dengan cara membandingkan antara Fhitung dengan Ftabel. Dengan tingkat kepercayaan 95% ( = 5%) dan df = 2 ; 2 diperoleh nilai Ftabel = 19 sedangkan nilai Fhitung = 41,636 lebih besar dari Ftabel sehingga Ho ditolak atau Ha diterima, jadi terbukti bahwa advertising dan saluran distribusi secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap penjualan.
Hasil uji t menunjukkan bahwa secara parsial variabel saluran distribusi berpengaruh nyata terhadap penjualan. Sedangkan variabel advertising mempunyai nilai t hitung < t tabel sehingga dapat dikatakan variabel advertising berpengaruh tidak signifikan terhadap penjualan. Selanjutnya untuk mengetahui variabel mana yang berpengaruh paling dominan terhadap penjualan dapat dilihat dari nilai t hitung paling besar dan yang paling signifikan. Ternyata variabel saluran distribusi (X2) mempunyai nilai t hitung paling besar dan paling signifikan, sehingga saluran distribusi merupakan variabel yang berpengaruh dominan terhadap penjualan.
Besarnya koefisien determinasi (R2) = 0,977 dan setelah disesuaikan menunjukkan nilai adjust r square sebesar 0,953 artinya bahwa biaya advertising dan saluran distribusi secara bersama-sama memberikan kontribusi/sumbangan sebesar 95,3% terhadap perubahan penjualan, sedangkan sisanya sebesar 4,7% merupakan sumbangan/kontribusi variabel lain yang tidak diamati dalam penelitian ini.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

160 MJN2008 KRI p

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2008

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

160 MJN2008

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar