CD-ROM

Pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian produk Bandeng Presto Elva Malang (CD)

---

Persaingan yang ketat menuntut perusahan untuk membuat suatu cara agar dapat memenangkan pasar. Strategi yang telah dibuat harus diimplementasikan. Untuk dapat membuat strategi diperlukan penanaman merek produk. Merek dapat menunjukkan identitas suatu produk dan membangun loyalitas konsumen yang akan mendukung keberadaaan perusahaan dimasa yang akan datang. Berbagai strategi pemasaran dilakukan untuk menjual produk mereka ke pasar. Tujuan penelitian untuk menganalisis pengaruh variabel ekuitas merek (Brand Equity) yang terdiri dari loyalitas merek (brand loyality), kesadaran merek (brand awareness), kesan kualitas (perceived quality) dan asosiasi merek (brand association) pengaruhnya terhadap keputusan pembelian produk telepon seluler merek Nokia. Untuk menganalisis diantara variabel ekuitas merek (Brand Equity) yang mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian.
Identifikasi Variabel, .yang menjadi variabel bebas adalah ekuitas merek (X) yang terdiri dari : Brand Loyality (X1), Brand Awareness (X2), Perceived Quality (X3), Brand Association (X4). Yang menjadi variabel terikat yaitu Keputusan pembelian (Y) Populasi dalam penelitian ini, yaitu mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Merdeka Malang yang pernah membeli serta menggunakan produk HP.NOKIA. Jumlah populasi tidak teridentifikasi. Sumber Data, Data yang dikumpulkan oleh peneliti adalah data primer yaitu data yang diperoleh secara langsung dari objek penelitian dengan mengamati dan melakukan tanya jawab langsung dengan orang-orang atau responden yang dipilih oleh peneliti. Teknik Analisis Data, Uji validitas dan reliabilitas, Regresi Berganda, Uji F, Uji T.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

302 MJN2005 PUT p

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2005

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

302 MJN2005

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar