CD-ROM

Pengaruh bauran promosi terhadap peningkatan volume penjualan jasa kamar pada Hotel Latiban Ponorogo (CD)

---

Seiring dengan makin tingginya tingkat persaingan dan dinamisnya situasi pasar, fungsi pemasaran menempati proporsi terdepan dalam menentukan arah bisnis perusahaan hal itu tentu saja tanpa mengesampingkan fungsi-fungsi lainnya. Kelangsungan perusahaan sangat tergantung pada berubah tidaknya selera konsumen dalam mengkonsumsi produk atau jasa, untuk mengantisipasi hal tersebut maka perusahaan dituntut untuk proaktif terhadap perubahan selera konsumen yang terjadi. Strategi yang dapat diterapkan oleh perusahaan adalah dengan manganalisa sejauh mana kebijakan yang telah dilaksanakan mampu memberikan manfaat yang besar terhadap kelangsungan hidup perusahaan salah satu kebijakan yang perlu dianalisis adalah kebijakan tentang bauran promosi. Analisis terhadap pelaksanaan bauran promosi ini sangat penting untuk mengetahui seberapa besar pengaruh yang ditimbulkan oleh masing-masing variabel bauran promosi terhadap peningkatan volume penjualan jasa serta perlu mengadakan penilaian kembali tentang kegiatan pelaksanaan bauran promosi tersebut mana yang perlu dipertahankan dan mana yang perlu dikurangi atau ditiadakan. Sehingga diharapkan kegiatan bauran promosi yang dilakukan bisa dilaksanakan secara efektif dan dapat memberikan pengaruh yang positif terhadap kemajuan perusahaan kedepan. Berdasarkan atas uraian diatas, maka penulis mengangkat judul : “Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Pada Hotel Latiban Ponorogo”
Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel bauran promosi yang terdiri dari advertising, personal selling dan sales promotion terhadap peningkatan volume penjualan jasa kamar Hotel Latiban Ponorogo dan mengetahui variabel bauran promosi yang berpengaruh dominan terhadap peningkatan volume penjualan jasa kamar pada Hotel Latiban Ponorogo.
Dengan menggunakan teknik analisis regresi linier berganda didapatkan hasil perhitungan analisis dengan menggunakan program SPSS for Windows, dengan tingkat kepercayaan 95% ( = 5%) dan df = 3 ; 1 diperoleh nilai Ftabel = 216 sedangkan nilai Fhitung = 455554,5 sehingga dapat dikatakan Fhitung lebih besar dari Ftabel sehingga Ho ditolak atau Ha diterima. Sehingga hipotesis I yang menyatakan bahwa diduga secara bersama-sama variabel Advertising (X1), Personal selling (X2) dan Sales promotion (X3) secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap penjualan (Y), dapat diterima atau dibuktikan secara statistik.
Dilihat dari besarnya koefisien regresi dapat diketahui variabel bebas X1 (Advertising) adalah variabel bebas yang mempunyai pengaruh dominan dibandingkan dengan variabel bebas yang lain. Hal ini dapat diketahui karena variabel bebas X1 (Advertising) mempunyai nilai koefisien regresi tertinggi yaitu 90,481 dibandingkan dengan variabel bebas yang lain. Sehingga hipotesis kedua yang menyatakan bahwa advertising mempunyai pengaruh dominan terhadap penjualan dapat diterima dan telah teruji secara statistik.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

135 MJN2008 PRA p

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2008

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

135 MJN2008

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar