CD-ROM

Analisis pengaruh variabel marketing mix terhadap volume penjualan pada pabrik gula Kebon Agung Malang (CD)

---

Setiap perusahaan mempunyai cara sendiri dalam usaha menarik minat beli para konsumen dalam usahanya meningkatkan volume penjualan produk barang/jasa yang dihasilkan. Dalam usahanya tersebut perusahaan dihadapkan oleh berbagai tantangan diantaranya adalah persaing yang memasarkan produk barang/jasa, setiap perusahaan sebaiknya aktif dalam memasarkan produk barang/jasa mereka, dalam arti tidak hanya menunggu calon konsumen tetapi diharapkan aktif dalam mendapatkan konsumennya. Usaha yang dapat dilakukan untuk dapat meningkatkan volume penjualan ini terangkai dalam satu konsep pemasaran, yaitu bauran pemasaran (marketing mix). Dengan penerapan konsep bauran pemasaran maka perusahaan dapat mengkombinasikan berbagai macam cara dan memilih strategi yang tepat dalam memasarkan produk untuk mencapai tujuan perusahaan yaitu meningkatkan volume penjualan. Untuk perusahaan yang menghasilkan produk bukan jasa, maka konsep bauran pemasaran meliputi product, price, promotion dan place.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel marketing mix (product, price, place dan promotion) terhadap volume penjualan dan untuk mengetahui di antara variabel marketing mix (product, price, place dan promotion) mana yang pengaruhnya dominan terhadap volume penjualan. Teknik analisis yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda, uji F dan uji t.
Berdasarkan hasil analisis uji F dapat diketahui bahwa variabel marketing mix yang berupa product, price, place, dan promotion secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan. Dari hasil analisis uji t dapat diketahui bahwa secara parsial variabel marketing mix yang berupa product, price, place, dan promotion masing-masing berpengaruh terhadap volume penjualan. Dari hasil analisis diketahui bahwa variabel yang berpengaruh dominan terhadap volume penjualan pada Pabrik Gula Kebon Agung Malang adalah price. Sehubungan dengan hal tersebut, maka disarankan agar perusahaan meningkatkan kualitas produknya. Pihak perusahaan Pabrik Gula Kebon Agung Malang sebaiknya memperhatikan tanggapan-tanggapan dari konsumen seperti harga, saluran distribusi dan promosi yang dilaksanakan perusahaan selama ini.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

127 MJN2008 RAH a

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2008

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

127 MJN2008

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar