CD-ROM

Pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian produk susu pada KUD Batu (CD)

---

Seorang konsumen membeli produk, tidak hanya sebatas pembelian produk dapat memenuhi kebutuhan saja, tetapi juga membeli produk yang menawarkan atribut produk yang terbaik. Karena pentingnya atribut produk bagi konsumen, maka perusahaan perlu memperhatikan masalah bauran pemasaran dalam hal produksi, dalam bidang produksi tersebut masalah atribut produk yang melekat pada barang merupakan masalah yang harus dibuat strateginya dalam menggaet konsumen. Susu merupakan salah satu produk yang segmen pasarnya untuk segala segmen masyarakat, baik lapisan masyarakat bawah, menengah maupun masyarakat kalangan atas. Bagi sebagian besar masyarakat perkotaan sekarang ini dapat dikatakan bahwa minum susu merupakan kebutuhan primer atau paling tidak kebutuhan sekunder dan bukan merupakan kebutuhan tersier atau kebutuhan barang mewah yang hanya dibutuhkan pada waktu tertentu. Oleh karena itu secara kualitas pembelian susu akan terus meningkat seperti barang–barang yang merupakan kebutuhan primer lainnya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk (yang terdiri dari merk, mutu produk, kemasan dan label) terhadap keputusan pembelian produk susu pada KUD Batu dan untuk mengetahui variabel atribut (yang terdiri dari merk, mutu produk, kemasan dan label) yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk susu pada KUD Batu. Teknik analisis yang digunakan analisis regresi linier berganda, uji F dan uji t.
Berdasarkan hasil analisis menunjukkan bahwa atribut produk yang terdiri dari merk, mutu produk, kemasan, dan label secara simultan maupun secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk susu pada KUD Batu. Atribut produk yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk susu pada KUD Batu yaitu kemasan. Hal ini berarti konsumen dalam membeli produk susu lebih mempertimbangkan bentuk kemasan, warna kemasan dan kemasan dapat melindungi produk. Sehubungan dengan hal tersebut KUD Batu sebagai produsen susu hendaknya menambah variasi produk susu yang dihasilkan, sebab dengan persaingan yang semakin tajam maka perusahaan harus peka terhadap perubahan selera konsumen terutama gaya hidup masyarakat yang selalu mengikuti trend.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

126 MJN2008 RIU p

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2008

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

126 MJN2008

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar