CD-ROM

Analisis perilaku konsumen (faktor intern lingkungan)terhadap keputusan pembelian mobil daihatsu grand max pada PT.Astra Internasional Tbk. Daihatsu Cabang Malang (CD)

---

Dengan semakin banyaknya pilihan mobil sebagai salah satu alat transportasi, maka konsumen harus melakukan pertimbangan yang matang sebelum memutuskan membeli sebuah mobil. Konsumen dalam memilih atau menentukan produk tidak hanya didasarkan pada satu sisi saja, melainkan merupakan penggabungan dari berbagai komposisi yang mereka anggap sebagai salah satu indikator yang memotivasinya dalam melakukan suatu pembelian salah satunya adalah membeli produk mobil Daihatsu Grand Max. Kemampuan dan kejelian perusahaan untuk melihat karakteristik dari pasar sasaran merupakan sesuatu hal yang penting (crusial) untuk diperhatikan. Akan tetapi pemahaman tentang perilaku konsumen cukup sulit dan manusia adalah individu yang kompleks karena dipengaruhi beberapa faktor yang salah satunya adalah faktor lingkungan meliputi motivasi, kepribadian, persepsi, pembelajaran atau pengetahuan serta sikap.
Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah apakah variabel kepribadian, motivasi, persepsi, belajar serta sikap secara simultan dan partial berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli mobil Daihatsu Grand Max di Malang dan variabel manakah di antara kepribadian, motivasi, persepsi, belajar serta sikap yang paling besar pengaruhnya terhadap keputusan membeli mobil Daihatsu Grand Max di Malang ? Sehingga tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh variabel kepribadian, motivasi, persepsi, belajar serta sikap secara simultan dan partial terhadap keputusan membeli mobil Daihatsu Grand Max di Malang dan mengetahui di antara kepribadian, motivasi, persepsi, belajar serta sikap yang berpengaruh dominan terhadap keputusan membeli mobil Daihatsu Grand Max di Malang.
Sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 60 orang yang membeli mobil Daihatsu Grand Max di PT. Astra International Daihatsu Tbk Cabang Malang yang diperoleh melalui teknik accidental sampling. Sedangkan teknik analisis data dengan menggunakan analisis regresi linier berganda, Uji F dan Uji t.
Berdasarkan hasil analisis analisis menunjukkan bahwa hipotesis pertama variabel kepribadian, motivasi, persepsi, belajar serta sikap secara simultan dan partial berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen membeli mobil Daihatsu Grand Max di Malang terbukti. Hal ini dapat dilihat dari nilai Fhitung sebesar 98,834 > Ftabel sebesar 2,37 dan nilai thitung variabel kepribadian sebesar 2,187, variabel motivasi sebesar 2,627, variabel persepsi sebesar 2,589, variabel belajar sebesar 3,115 dan variabel sikap sebesar 2,411 > ttabel sebesar 2,000. Selain itu dari hasil analisis data juga diketahui bahwa hipotesis kedua tentang bahwa variabel belajar berpengaruh paling besar terhadap keputusan konsumen membeli mobil Daihatsu Grand Max di Malang terbukti. Hal ini dikarenakan variabel belajar memiliki nilai koefisien regresi paling besar di antara keempat varia

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

123 MJN2008 RID a

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2008

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

123 MJN2008

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar