CD-ROM

Faktor-faktor bauran pemasaran yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian rumah (studi kasus pada perumahan Bukit Cemara Tujuh,PT.Bumi Andhika Permai) (CD)

---

Pada dasarnya kegiatan pemasaran harus dimulai dengan usaha mengenal dan merumuskan kegiatan dan kebutuhan konsumen. Untuk menganalisa dan mengambil keputusan dalam pembelian rumah yang cocok. Pengusaha harus aktif untuk mempengaruhi dan memberikan informasi yang sebanyak–banyaknya, tanggapan yang kurang baik terhadap suatu produk seringkali disebabkan oleh pemasar yang kurang mengetahui bagaimana perilaku konsumen terhadap barang atau jasa yang ditawarkan. Kebutuhan akan perumahan sebagai sarana tempat tinggal serta fungsi-fungsi lainnya ini menimbulkan peluang potensial bagi pengembang untuk dapat memasarkan perumahannya dengan berbagai macam fasilitas kepada konsumen. Hal tersebut merupakan faktor penting bagi pengembang yang ingin mempertahankan dan mengembangkan posisinya dalam persaingan. PT. Bumi Andhika Permai merupakan salah satu perusahaan yang bergerak di bidang properti di kota Malang dengan persaingan yang sangat ketat di kalangan pengembang perumahan. Menyadari pentingnya peranan bauran pemasaran untuk mencapai tujuan yang diinginkan serta mengingat akan tingkat persaingan yang tinggi maka peneliti tertarik untuk meneliti dengan topik faktor – faktor bauran pemasaran yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian rumah di perumahan bukit cemara tujuh. Tujuan Penelitian, Untuk mendeskripsikan tentang variabel produk, harga, tempat, promosi dan keputusan pembelian di perumahan bukit cemara tujuh. Untuk menganalisis pengaruh Faktor Bauran Pemasaran yang meliputi produk, harga, tempat, dan promosi terhadap keputusan pembelian rumah di perumahan bukit cemara tujuh. Untuk menganalisis variabel manakah yang berpengaruh dominan diantara Faktor Bauran Pemasaran yang meliputi produk, harga, tempat, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk rumah di perumahan bukit cemara tujuh.
Metode Penelitian, Identifikasi Variabel : Variabel bebas : bauran pemasaran (X), Produk (X1), Harga (X2), Tempat (X3), Promosi (X4), Variabel terikat : keputuan pembelian (Y). Sumber Data, Data primer, Data Sekunder. Teknik Pengumpulan Data, Kuesioner, Observasi, Dokumentasi, Wawancara, Uji Instrumen, Uji Validitas, Uji Reliabilitas. Teknik Analisis Data, Analisis Deskriptif, Analisis regresi Linear berganda, Uji F, Uji t.
Produk rumah yang dihasilkan PT. Bumi Andhika Permai bahannya sudah memenuhi standar, memiliki daya tahan yang lama, dan memiliki kekuatan yang tinggi. Harga rumah yang ditawarkan dapat bersaing dengan harga jual produk lain, harga sesuai dengan kualitas dan kemampuan ekonomi konsumen. Sehubungan dengan hal tersebut konsumen membeli rumah karena puas dengan kualitas dan harga yang ditawarkan oleh perusahaan. Variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian pada PT. Bumi Andhika Permai adalah variabel harga. Temuan hasil penelitian bahwa variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian rumah yang terutama pada item harga yang ditetapkan relatif terjangkau, uang angsuran yang diberikan ringan dan uang muka yang terjangkau jadi konsumen tertarik untuk melakukan pembelian rumah berdasarkan harga dan mempertimbangkan atas kebutuhannya.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

104 MJN2008 NAS f

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2008

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

104 MJN2008

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar