CD-ROM

Analisis pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian produk knalpot pada perusahaan Roda Jaya Knalpot Malang (CD)

---

Bauran promosi yang telah dilaksanakan oleh Perusahaan Roda Jaya Knalpot Malang berupa periklanan (Advertising), penjualan individu (Personal selling) dan promosi penjualan (sales promotion), sedangkan kegiatan dari penjualan individu adalah bekerja sama dengan bengkel-bengkel automotif, promosi penjualan yaitu mengikuti pameran-pameran automotive, serta untuk periklanan media yang digunakan meliputi penyebaran brosur, surat kabar, spanduk, dan baliho.
Penelitian ini bertujuan untuk mengindentifikasi dan menganalisis pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian produk knalpot pada Perusahaan Roda Jaya Knalpot Malang dan menentukan dan menganalisis variabel-variabel dari bauran promosi yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk knalpot pada Perusahaan Roda Jaya Knalpot Malang.
Menggunakan sampel sebanyak 40 orang konsumen produk Perusahaan Roda Jaya Knalpot Malang dan menggunakan analisis regresi linier berganda didapatkan hasil koefisien determinasi (R2) = 0,605 dan setelah disesuaikan menjadi adjust R square sebesar 0,572 menunjukkan bahwa advertising, personal selling dan sales promotion secara bersama-sama memberikan kontribusi/sumbangan sebesar 57,2% terhadap perubahan keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 42,8% merupakan sumbangan/kontribusi variabel lain yang tidak diamati dalam penelitian ini.
Untuk menguji tentang adanya pengaruh yang signifikan antara variabel advertising, personal selling dan sales promotion secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian digunakan Uji F, dengan cara membandingkan F hitung dengan F tabel. Pada tingkat kepercayan 95% ( = 0,05) dan df = 3 : 36 diperoleh nilai F tabel sebesar = 2,84 sedangkan nilai F hitung = 18,365. Dengan demikian nilai F hitung > F tabel sehingga H0 ditolak atau Ha diterima, jadi terbukti secara statisik bahwa ada pengaruh yang nyata antara variabel-variabel bauran promosi advertising, personal selling dan sales promotion secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian.
Untuk mengetahui variabel yang mempunyai pengaruh dominan, dapat dilihat dari besarnya t hitung. Dapat diketahui variabel bebas X1 (Advertising) adalah variabel bebas yang mempunyai pengaruh paling dominan dibandingkan dengan variabel bebas yang lain. Hal ini dapat diketahui karena variabel bebas X1 (Advertising) mempunyai nilai koefisien regresi tertinggi yaitu 0,422 dibandingkan dengan variabel bebas yang lain, selain itu nilai t hitung variabel X1 (Advertising) juga memiliki nilai paling besar yaitu sebesar 3,026.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

103 MJN2008 SUG a

Penerbit

Malang, Jatim : UNMER., 2008

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

103 MJN2008

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar